Il y a encore quelques années, on aurait difficilement imaginé les taxis parisiens et Uber rouler côte à côte, main dans la main.
Pourtant, c’est bien ce qui se passe aujourd’hui, et Buzzman a trouvé la métaphore parfaite pour le raconter. Dans une campagne d’affichage visible à travers tout Paris, Uber célèbre son alliance avec les taxis en détournant un symbole aussi iconique que clivant : le lumineux vert et rouge des toits de taxis.
Une campagne comme un clin d’œil à des années de rivalité… qui se terminent finalement en happy end.
Quand l’ennemi d’hier devient l’allié d’aujourd’hui
Le début de l’histoire entre Uber et les taxis, tout le monde s’en souvient : manifestations, tensions, incompréhensions… Le choc entre l’ancien monde et la tech. Mais aujourd’hui, après des années de confrontations (et quelques ajustements législatifs plus tard), les taxis parisiens peuvent désormais être commandés directement via l’application Uber.
Pour marquer ce tournant, Uber et Buzzman ont eu l’idée brillante de remplacer le mot “TAXI” sur le lumineux habituel par “UBER”. Une image simple, mais extrêmement puissante pour tout Parisien. Car ce symbole est immédiatement reconnaissable, presque sacré. En le détournant, Uber affirme subtilement mais fermement : désormais, il n’y a plus de séparation entre les deux mondes.
La campagne joue habilement avec l’effet de surprise visuel, en affichage urbain dans les rues, les abribus, et même sur les taxis eux-mêmes. Ce n’est pas tous les jours qu’une marque arrive à hacker un imaginaire collectif aussi fort, sans le dénaturer.
Une campagne minimaliste et impactante
Comme souvent avec Buzzman, le ton est malin, direct, et très parisien. Pas besoin d’un long discours, le visuel suffit. L’activation repose sur une exécution ultra épurée : une enseigne lumineuse en gros plan, avec juste ce qu’il faut de lumière pour attirer l’œil.
Cette simplicité est justement ce qui en fait la force. En un coup d’œil, on comprend le message. Uber n’est plus seulement un acteur de rupture, c’est désormais un acteur d’union.
LIRE AUSSI : Heetch troll Uber avec UBEETCH : un code promo qui te fait payer plus cher
Une campagne pensée pour la ville et pour les réseaux
Prévue pour durer du 7 avril au 19 mai à Paris, la campagne se décline en OOH, DOOH et social media (Instagram, LinkedIn). Un mix de canaux qui permet de toucher à la fois les passants, les utilisateurs quotidiens et les professionnels. Elle s’adresse aussi bien au grand public qu’aux insiders de la mobilité et aux observateurs du secteur, avec un message clair : Uber évolue, s’adapte, et rassemble.
Ce rapprochement stratégique entre Uber et les taxis n’est évidemment pas qu’une opération de com. C’est aussi une réponse à la demande croissante de solutions de mobilité unifiées, dans une ville toujours plus soumise aux enjeux de circulation, de régulation et d’accessibilité. En intégrant les taxis à sa plateforme, Uber renforce son offre tout en ouvrant de nouvelles opportunités pour les chauffeurs indépendants. Une stratégie gagnant-gagnant, soutenue par une campagne qui sait parfaitement où appuyer pour faire passer le message.
LIRE AUSSI : Uber s’amuse avec ses itinéraires pour inviter à se rendre à l’aéroport
Crédits :
Chairman et Directeur de la Création : Georges Mohammed-Chérif
CEO : Julien Levilain
Directeurs de Création : Lilian Moine et Julien Doucet
Directeur Artistique : Tom Lahetjuzan
Concepteur – Rédacteur : Martin Blanchet
Planneuse Stratégique Senior : Aline Bouchez
DGA : Sofiane Ouaddah
Directeur de Clientèle : Alexandre Lefebvre
Cheffe de Groupe : Nina Fernandes
DGA en charge du Social Media : Pierre Guengant
Consultant Social Media Senior : Mathieu Lecomte
Consultante Social Media : Justine Clergé
Responsable de la Communication & RP : Paul Renaudineau
Chargée de Communication & RP : Marie Smid
Responsable Production : Vanessa Barbel
Responsable Achat d’Art : Assya Mediouni
Maison de production : HVH
Producteur : Jeremy Poppe
Photographe : Lionel Koretzky
