Si vous pensiez qu’un spot sur les fruits et légumes ne pouvait pas être stylé, drôle et calibré pour TikTok, détrompez-vous. Interfel, avec l’aide de l’agence L3S GR*S MOT$, revient avec un deuxième volet de sa saga “Jamais trop”.
Et autant dire qu’ils n’ont pas levé le pied. Plus audacieux, plus coloré, plus barré, ce nouvel opus réalisé par le duo XOXO reprend le flambeau là où Charlotte Abramow l’avait laissé, en y ajoutant une bonne dose d’irrévérence générationnelle.
Le résultat ? Un film pensé avant tout pour les réseaux, mais qui réussit à embarquer tout le monde, peu importe l’âge ou l’appétit pour les betteraves. Et surtout, une nouvelle preuve qu’une campagne d’intérêt général peut être aussi pop qu’engagée.
Une esthétique TikTok pensée pour la Gen Z (et au-delà)
Dès les premières secondes, le ton est donné : format vertical, codes visuels ultra-digitaux, énergie qui déborde de l’écran. Interfel s’adresse ici directement à la génération qui consomme plus de contenus que de carottes râpées. Et ça fonctionne. Avec son casting inclusif et haut en couleurs, le film met en scène une série de personnages qui incarnent tous cette idée de “jamais trop” : jamais trop chauve, jamais trop frisée, jamais trop chou, jamais trop tout court.
C’est dans cette exagération assumée que la campagne trouve son punch. Elle détourne les injonctions, célèbre les différences, et au passage, redonne du sexy à l’image des fruits et légumes frais. Le tout est emballé dans un clip rythmé par “Just Can’t Get Enough” de Depeche Mode, qu’on ne se lasse pas d’entendre tant il colle parfaitement à l’esprit feel good de la campagne.
Mais ce n’est pas que du style : la force du film réside aussi dans sa capacité à faire passer un message de fond avec légèreté. Ici, il s’agit d’ancrer la consommation de fruits et légumes frais dans une culture qui valorise l’expression de soi, l’audace, et la bienveillance. Une belle manière de rendre ce sujet plus désirable, plus accessible, et surtout, plus vivant.
Une réalisation portée par une nouvelle génération de créatrices
Si le premier film avait été confié à Charlotte Abramow, figure montante du clip et de la photo, ce deuxième opus donne la parole au duo XOXO, deux réalisatrices à suivre de très près. Leur patte se ressent : un vrai sens du rythme, un œil acéré pour le détail visuel, et surtout, une capacité à capter les codes d’une génération sans les caricaturer.
Le film s’inspire très librement de l’univers TikTok, mais sans tomber dans le pastiche. On est dans un registre de célébration, pas de récupération maladroite. C’est ce qui rend cette campagne crédible et fraîche : elle ne singe pas la jeunesse, elle l’écoute et la met en lumière.
Et derrière cette exécution léchée, on retrouve l’agence L3S GR*S MOT$, qui continue d’affirmer sa position à part dans le paysage publicitaire français. Leur approche, à la fois créative, libre et engagée, fait mouche une fois de plus. Après des campagnes comme “Freizh sans pépins” ou encore “Hotwine”, l’agence montre qu’elle sait parfaitement marier fond et forme, message et style.
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Un déploiement massif à la hauteur de l’énergie du film
La campagne ne se contente pas de quelques diffusions sur Insta. Elle bénéficie d’un dispositif XXL, à la télé comme en ligne. On pourra voir le film sur TF1, TMC, TFX, W9, 6TER, et en replay sur TF1+, M6+, BFMPlay, MyCanal, Netflix et Prime Video. Sans oublier une présence forte sur TikTok, Instagram, Facebook et YouTube.
Ce déploiement multiplateforme renforce la visibilité du message et permet à Interfel de toucher autant les jeunes que leurs parents, tous concernés par les enjeux d’une alimentation plus saine et variée.
En résumé, avec ce deuxième volet de “Jamais trop”, Interfel réussit un coup de maître : transformer une cause institutionnelle en un objet pop, drôle, inclusif et ultra-contemporain. Une campagne qui donne envie de croquer la vie… et un radis avec.
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CRÉDITS :
Agence : Les Gros Mots
Directrices de création : Hélène Gratzmuller et Margaux Simoen
Directrice artistique : Mathilde Vonfelt
TV prod : Justine Martineau
Responsables commerciales : Camille Pothier et Nawel Baklouch
Responsables annonceurs : Sophie Pedrosa, Loïs Caborderie et Karim El Bouazizi
Agence media : Monolith
PRODUCTION :
Réalisatrices : XOXO
Directeur de la photographie : Lucas Casanovas
Production : VOIR Pictures
Productrice : Rebecca El Gherabli
TECHNIQUE :
Directrice de production : Nolwenn Jaubert
1er assistant réalisateur : Mathieu Perez
Production de service : Boogie Films
Producteur : Jiri Hersalek
Directeur de production : Jan Rehorka
1er assistant réalisateur : David Jancar
Styliste : Peter Tristan
Chef déco : Mariana Halder
POST-PRODUCTION :
Post-productrice : Lola Bellini
Monteur : Antonin Brones
Étalonneur : Nicolas Gautier
Production son : The
