Vendre sa voiture a longtemps été perçu comme une tâche laborieuse et stressante. Mais Motorway, la plateforme de vente de voitures d’occasion à la croissance la plus rapide du Royaume-Uni, veut changer cette perception avec sa nouvelle campagne « It’s not magic. It’s Motorway ».
Conçue par Uncommon Creative Studio, cette campagne vise à illustrer la facilité avec laquelle les vendeurs particuliers peuvent céder leur véhicule grâce à l’écosystème intelligent de Motorway, qui connecte les propriétaires à plus de 7 500 concessionnaires certifiés.
Un concept créatif qui joue avec la magie
Derrière cette campagne se cache une promesse forte : vendre sa voiture peut être simple, fluide et intuitif, au point d’en paraître magique. Le spot publicitaire met en scène un propriétaire qui voit sa voiture s’élever lentement dans les airs, comme par enchantement… avant que la réalité ne reprenne ses droits : un camion-grue est en train de la charger. Ce twist humoristique souligne que ce qui peut sembler être de la magie n’est en réalité que la puissance de la technologie Motorway.
Cette campagne multicanale, qui débutera le 21 mars, sera diffusée en TV, BVOD (vidéo à la demande), affichage extérieur, YouTube, radio, social media et display.
Un repositionnement stratégique pour bousculer le marché
Motorway ne se contente pas d’une simple campagne publicitaire. L’entreprise opère aussi un repositionnement global de sa marque, avec une refonte de son identité visuelle et verbale. L’objectif ? Dynamiser un marché encore figé dans des codes traditionnels et instaurer un nouveau standard de confiance et de simplicité pour les vendeurs de voitures.
Les nouvelles couleurs et visuels seront visibles dans des emplacements stratégiques du Royaume-Uni, notamment à Londres, Manchester, Liverpool et Birmingham, mais aussi sur les célèbres taxis londoniens qui adopteront la signature jaune distinctive de Motorway.
Cette refonte s’inscrit dans la stratégie de Naomi Walkland, Chief Marketing Officer, qui a rejoint l’entreprise l’année dernière avec pour mission de renforcer la notoriété et la différenciation de Motorway sur le marché.
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Une ambition claire : redéfinir la vente automobile
Selon Naomi Walkland, cette campagne marque une étape clé dans l’évolution de la marque :
“Motorway transforme la façon dont on vend sa voiture. Ce qui pouvait sembler compliqué, fastidieux ou stressant devient une expérience fluide, où les vendeurs obtiennent souvent un prix supérieur à leurs attentes. Avec cette nouvelle plateforme de marque et notre campagne intégrée, nous voulons que chaque automobiliste comprenne qu’avec Motorway, vendre son véhicule semble magique, mais ce n’est que le résultat d’une technologie et d’un service qui offrent clarté, simplicité et une meilleure valeur que n’importe où ailleurs.”
Une nouvelle ère pour Motorway
Avec « It’s not magic. It’s Motorway », la plateforme pose les bases d’un changement de paradigme dans la vente de véhicules d’occasion, en misant sur une expérience utilisateur fluide et sans accroc. Une manière habile de rappeler que parfois, l’innovation technologique peut être aussi impressionnante que la magie… mais avec des résultats bien réels.
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