Chaque année, l’arrivée des fraises marque un tournant gourmand du printemps. Et quand il s’agit de célébrer ce moment, Savéol ne fait pas les choses à moitié.
Pour annoncer l’ouverture officielle de la saison des freizh – avec un clin d’œil assumé à ses racines bretonnes – la coopérative s’associe à L3S GR*S MOT$ et investit les rues parisiennes avec une campagne à la fois savoureuse et malicieusement décalée.
Quand les fraises bretonnes débarquent dans le métro parisien
Dès le 18 mars, Savéol donne un coup d’éclat aux couloirs du métro parisien en habillant pas moins de 102 stations avec ses affiches vitaminées. Une annonce qui tombe à pic pour les Parisiens en mal de soleil : “La saison des freizh est ouverte”.
Mais la marque ne s’arrête pas là. Pour pousser l’expérience encore plus loin, la station Montparnasse accueillera un full quai événementiel transformé en trompe-l’œil immersif, promettant aux voyageurs une pause gourmande et un brin dépaysante.
Des fraises, de l’humour et un clin d’œil à la Bretagne
Savéol ne perd jamais une occasion de revendiquer son esprit breton, et cette campagne en est la parfaite illustration. Si les affiches mettent en avant de succulentes fraises en gros plan, les plus attentifs remarqueront quelques indices dissimulés dans les visuels : un ciré jaune, un chapeau et des bottes de pluie. Des références pleines d’auto-dérision à la météo capricieuse de la Bretagne et à l’adage bien connu : “Chez nous, c’est quatre saisons en une journée !”
Savéol : une coopérative qui ne manque pas d’audace
Avec cette opération, Savéol confirme son positionnement décalé et son attachement à ses valeurs. Plus qu’un simple producteur, la coopérative se veut porte-voix de la culture bretonne, entre tradition, savoir-faire et humour bien senti. En jouant sur l’attente des consommateurs et en investissant l’espace urbain avec une campagne immersive, la marque réussit un joli coup de com’ qui risque bien de donner envie à tous de ramener leur fraise… et surtout de la déguster.
Rendez-vous à partir du 18 mars pour plonger dans l’univers sucré et légèrement déjanté de Savéol.
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CRÉDITS :
Directrices de création : Hélène Gratzmuller et Margaux Simoen
Directeur artistique et concepteur-rédacteur : Enzo Morin et Vivian Derridj
Directrice de Clientèle : Camille Pothier
Cheffe de projet : Clara Strunc
Directrice de la production : Justine Martineau
Responsable annonceur : Franck Léon
Retoucheur : Dahinden
