L’intelligence artificielle peut-elle battre une recette mythique vieille de plusieurs décennies ?
KFC Canada a décidé de mettre cette question à l’épreuve dans une campagne audacieuse signée par l’agence Courage Inc.. Avec l’essor de l’IA générative, capable de créer des recettes basées sur des milliers d’avis et d’analyses en ligne, la marque a lancé un défi inédit : peut-on surpasser le légendaire Original Recipe du Colonel Sanders avec une recette créée par une machine ?
L’expérimentation a commencé par une analyse approfondie des meilleures recettes de poulet frit disponibles sur internet, compilées et optimisées par une IA pour donner naissance à un challenger de taille. Mais la vraie confrontation s’est jouée lors d’un test à l’aveugle, où des participants ont goûté à la fois la version IA et le poulet iconique de KFC. Spoiler alert : le Colonel a largement gagné.
Un test grandeur nature pour prouver la supériorité du poulet KFC
Plutôt que de simplement affirmer sa suprématie, KFC a choisi de mettre en scène la preuve en vidéo avec une campagne immersive. Un film de 90 secondes, capturant les réactions des participants en temps réel, montre l’expérience et le verdict unanime : la recette originale de KFC reste inégalée. Cette activation ne se limite pas à une simple publicité, elle s’étend à une diffusion digitale, en DOOH, en OLV et sur les réseaux sociaux, renforçant ainsi l’impact de cette démonstration culinaire.
Mais la marque ne s’arrête pas là. Le 19 mars, KFC Canada invite le public à venir tester par eux-mêmes ce duel entre tradition et innovation. Lors d’un événement organisé dans l’un de ses restaurants de Toronto, les amateurs de poulet frit pourront goûter les deux recettes et voter pour leur préférée. Une manière ludique et engageante d’impliquer directement les consommateurs dans la campagne.
Un coup marketing qui va au-delà du simple buzz
Cette campagne n’est pas une simple expérimentation culinaire. Elle s’inscrit dans une réflexion plus large sur l’utilisation de l’IA dans la gastronomie et la publicité. Dhaval Bhatt, co-CCO et fondateur de Courage Inc., souligne l’intelligence du concept :
“Ce qui est brillant dans cette idée, c’est qu’elle ne se contente pas d’utiliser l’IA pour faire parler d’elle. Elle en fait un outil au service d’un message puissant qui démontre non seulement la qualité du produit, mais aussi la place unique de KFC dans le cœur des consommateurs.”
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De son côté, Jordan Sequeira, Senior Marketing Manager chez KFC Canada, insiste sur l’importance de créer du lien avec les consommateurs :
“Nous savons que la crédibilité ne se revendique pas, elle se mérite. Cette campagne nous a permis d’engager notre communauté de manière significative, en les intégrant directement dans notre storytelling. Des recettes partagées sur internet aux tests en conditions réelles, nos fans sont au cœur de cette activation.”
L’IA ne remplacera pas la passion et l’expertise humaine
Alors que l’intelligence artificielle envahit de plus en plus de secteurs, KFC prouve que certaines choses restent irremplaçables. L’Original Recipe du Colonel, avec ses 11 herbes et épices jalousement gardées, reste imbattable face à un algorithme. Cette campagne souligne un point essentiel : la technologie ne peut pas recréer l’émotion et l’héritage d’une marque légendaire.
En défiant l’IA sur son propre terrain, KFC Canada ne se contente pas d’affirmer sa position de leader du poulet frit, elle offre aux consommateurs une véritable expérience, les plaçant au cœur du débat et les engageant dans une démarche participative.
Une campagne qui ne se contente pas de vendre du poulet, mais qui crée du lien, suscite la curiosité et rappelle que certaines traditions ont encore de beaux jours devant elles.
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