Du 7 au 9 mars 2025, Shanghai s’est transformée en un véritable épicentre de la culture urbaine grâce à adidas Originals et son événement inédit Shellhead Street District.
Situé sur Yongyuan Road, dans le district de Jing’an, cet espace éphémère a réuni skateurs, danseurs de rue, artistes et passionnés de mode, célébrant l’héritage des sneakers Superstar tout en explorant l’intersection entre sport, mode et culture street.
Un événement immersif au cœur de la culture street
Dès l’entrée, les visiteurs étaient accueillis par un bâtiment de quatre étages transformé en une gigantesque boîte à chaussures adidas, une installation spectaculaire qui a immédiatement capté l’attention. Surnommé le Shell Head Building, ce lieu est devenu un point central de l’événement, abritant une rétrospective des modèles iconiques de Superstar à travers les décennies.
L’exposition Superstar Archive permettait aux visiteurs de plonger dans l’histoire de cette sneaker mythique et de découvrir des collaborations exclusives avec AVAVAV, DIME, OFFGOD:TATE, JJJJound, CLOT, Pharrell Williams, Wales Bonner et Caroline HU.
La mode était également à l’honneur, avec la présence des designers Melvin Tanaya et Lyna Ty (Song for the Mute), venus partager les coulisses de leur dernière collection en collaboration avec adidas Originals.
Entre skate, street dance et basket : une immersion dans la culture urbaine
Pour célébrer l’essence du streetwear et du sport, Shellhead Street District a mis en place plusieurs espaces interactifs :
Un skatepark éphémère, où les visiteurs ont pu tester les Superstar Shell-Toe spécialement conçues pour le skate et assister à la projection du film DAS BLOSSOM, réalisé par l’équipe chinoise d’adidas Skateboarding.
Une zone dédiée au basket-ball, permettant aux participants de s’affronter dans des tournois improvisés.
Un espace street dance, qui a accueilli la SUPERSTAR ALL STYLE 1ON1 BATTLE, une compétition où les meilleurs danseurs se sont affrontés devant un public survolté. La finale a été marquée par une performance époustouflante de Riceball, sacrée championne de cette édition.
Un show d’ouverture spectaculaire et une célébration de la musique
Le 7 mars au soir, adidas Originals a donné le coup d’envoi avec un défilé de mode spectaculaire, mettant en scène des looks variés autour des Superstar : punk, streetwear, inspirations 90s déconstruites… chaque tenue illustrait la diversité et la flexibilité du modèle culte.
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La soirée s’est poursuivie avec une performance live des porte-paroles de la marque, Song Yuqi et GALI, offrant une scène ultra-énergique au public. Et comme un événement street ne serait pas complet sans musique, adidas Originals a collaboré avec la cérémonie HMA, réunissant Andr et d’autres talents émergents de la scène musicale chinoise.
Éditions limitées et expériences exclusives
Qui dit événement exclusif dit aussi lancements de produits en avant-première. Des Superstar inédites et autres pièces collectors étaient disponibles en quantité limitée, attirant des fans venus dès l’aube pour être les premiers à mettre la main sur ces pépites. Certains chanceux avaient même pu réserver leur achat à l’avance pour garantir leur accès.
L’installation géante du Shell Head Building restera visible jusqu’au 16 mars, permettant aux visiteurs de prolonger l’expérience et d’immortaliser leur passage dans ce temple du streetwear.
Quand adidas Originals célèbre l’expression urbaine sous toutes ses formes
En condensant mode, sport, musique et culture street dans un seul et même lieu, adidas Originals a prouvé une fois de plus son rôle clé dans l’univers du streetwear. Shellhead Street District n’était pas juste un événement, mais une véritable expérience immersive, où chaque passionné pouvait trouver son mode d’expression.
Des compétitions effrénées aux performances artistiques en passant par des installations visuelles saisissantes, chaque moment a été une déclaration de style et de créativité, confirmant une fois de plus que les Superstar sont bien plus qu’une paire de sneakers : elles sont un symbole de culture et d’attitude.
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