Dans un monde où les écrans captivent de plus en plus l’attention des enfants, Unilever et sa marque “Dirt Is Good” (Persil en France) ont décidé de renverser la tendance en Turquie.
Avec leur campagne “Out of Home” imaginée par l’agence Edelman US, ils transforment des espaces publicitaires urbains en véritables terrains de jeu, rappelant aux parents et aux enfants l’importance du jeu en extérieur.
Quand la pub devient un espace d’amusement
Loin des affiches statiques habituelles, Unilever a installé trois activations grandeur nature à Istanbul, où les panneaux d’affichage ne servent plus seulement à diffuser un message, mais deviennent des structures interactives conçues pour être grimpées, explorées et vécues. L’objectif ? Montrer aux enfants qu’il existe un monde bien plus vaste et stimulant que celui des écrans.
Avec cette initiative, la marque ne se contente pas de faire de la publicité : elle agit concrètement pour changer les habitudes. Chaque installation est pensée pour stimuler l’imagination, la motricité et le plaisir du jeu, des éléments essentiels au développement des plus jeunes.
Un message puissant sur l’importance du jeu
À travers “Dirt Is Good”, Unilever défend une idée simple mais essentielle : les enfants doivent pouvoir se salir en jouant. Ce positionnement, déjà ancré dans la communication de la marque avec des campagnes encourageant les parents à laisser leurs enfants explorer librement, prend ici une nouvelle dimension. En mettant le jeu au cœur de la ville, la campagne rappelle que grandir, c’est aussi tomber, se relever, expérimenter et interagir avec le monde réel.
LIRE AUSSI : La marque de lessive Persil et Arsenal s’attaquent au tabou des règles dans le sport
Cette approche trouve un écho particulier à une époque où le temps passé devant les écrans explose, réduisant les moments d’activité physique et de socialisation. En Turquie, comme dans de nombreux autres pays, les enfants passent en moyenne plus de temps à l’intérieur que les détenus d’une prison de haute sécurité, selon certaines études. Un constat alarmant que cette campagne tente d’inverser.
Une démarche qui pourrait inspirer d’autres marques
Avec cette initiative, Unilever prouve qu’une campagne publicitaire peut dépasser le simple cadre promotionnel pour devenir un véritable outil de changement sociétal. Plutôt que d’occuper passivement l’espace urbain, ces installations transforment la ville en un lieu d’exploration et de créativité, donnant un second souffle à la publicité extérieure.
Alors que de nombreuses marques investissent dans le digital et le métavers, Unilever choisit de ramener les enfants dans le monde réel, une décision qui pourrait bien inspirer d’autres acteurs à repenser leur approche du marketing. Parce qu’après tout, le plus beau terrain de jeu restera toujours celui qui nous entoure.
LIRE AUSSI : Specsavers fait disparaître des monuments pour sensibiliser à la malvoyance
