Netflix ne se contente pas de raconter des histoires à l’écran, la plateforme fait vivre ses récits dans le monde réel.
Pour la sortie de sa nouvelle série Toxic Town, un thriller dramatique inspiré du scandale des empoisonnements de Corby, Netflix a lancé une campagne d’affichage interactive qui réagit en temps réel aux niveaux de pollution.
Des panneaux publicitaires qui s’assombrissent avec la pollution
Imaginés en collaboration avec l’agence Dentsu, ces billboards dynamiques affichent un visuel classique de la série lorsque l’air est de bonne qualité. Mais dès que la pollution augmente, les affiches se couvrent d’un épais nuage de fumée, rendant le message pratiquement illisible. Une façon brutale mais efficace de rappeler une vérité souvent ignorée : La pollution est invisible, mais elle tue.
Ces panneaux utilisent les données d’AccuWeather pour adapter leur affichage en temps réel et montrer que la qualité de l’air n’est pas juste une statistique : c’est ce que nous respirons au quotidien.
Toxic Town : une série qui s’inspire d’un scandale bien réel
Sortie jeudi dernier, Toxic Town revient sur l’un des plus grands scandales environnementaux du Royaume-Uni. Portée par Aimee Lou Wood (Sex Education), Jodie Whittaker et Robert Carlyle, la série, écrite par Jack Thorne, retrace l’affaire des empoisonnements de Corby.
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Dans les années 1980, après la fermeture des aciéries de Corby, des tonnes de déchets toxiques ont été transportées sans précaution à travers la ville, exposant la population à des substances dangereuses. En quelques années, le taux de malformations à la naissance a triplé comparé aux régions voisines. En 2009, après une bataille judiciaire historique, 18 familles ont obtenu gain de cause devant la Haute Cour britannique, prouvant la responsabilité des autorités dans ce désastre.
Une campagne qui fait écho à la réalité
Netflix ne s’arrête pas à la simple promotion d’une série : cette campagne vise à rendre tangible l’impact de la pollution et des décisions politiques sur la santé publique. En confrontant directement les passants aux conséquences invisibles de la pollution, la plateforme transforme Toxic Town en un véritable signal d’alarme environnemental.
Avec cette initiative, Netflix prouve une nouvelle fois que la publicité peut aller bien au-delà du marketing, pour éveiller les consciences et provoquer le débat.
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