Béaba, marque emblématique de la petite enfance, amorce une transformation majeure aux côtés de l’agence Fantastic, qui a remporté l’appel d’offres pour repenser son identité de marque et sa communication.
L’objectif ? Faire de Béaba la marque incontournable de la parentalité en 2025.
Parce qu’on ne naît pas parent, on le devient, Béaba veut être le compagnon de route des jeunes parents, en les aidant à prendre confiance et à s’épanouir. Fini les injonctions à la parentalité parfaite : la marque embrasse une approche plus bienveillante, plus réaliste et plus décomplexée, en accompagnant chaque famille à son rythme.
“La grande aventure à petits pas” : une signature qui parle aux parents
Pour donner du sens à cette transformation, Fantastic a imaginé une nouvelle signature : “La grande aventure à petits pas”. Une phrase qui résonne avec l’apprentissage progressif du métier de parent, où chaque jour apporte son lot de découvertes, de challenges, et surtout de petites victoires.
Cette nouvelle plateforme se décline à travers plusieurs éléments clés :
- Une identité de marque clarifiée, qui met en avant une parentalité décomplexée.
- Une charte visuelle modernisée, qui transforme les packagings en repères clairs et rassurants pour les jeunes parents.
- Une campagne presse et digitale pour faire rayonner cette nouvelle approche.
- Un film de marque, qui illustre avec humour et tendresse le quotidien des parents, entre grands principes et réalité du terrain.
Un film qui célèbre l’écart entre théorie et pratique
Avant d’être parent, on a plein de convictions : “Mon enfant ne regardera pas d’écran avant 3 ans”, “Je ne céderai jamais aux caprices”, “Je préparerai tous ses repas moi-même”… Puis, la réalité s’invite et les principes s’ajustent. C’est précisément ce que Béaba et Fantastic ont voulu retranscrire dans un film sincère et amusant.
Plutôt que de culpabiliser les parents, la campagne célèbre ces petits ajustements du quotidien, où l’on fait du mieux que l’on peut. Parce qu’être parent, c’est avant tout une aventure imprévisible, pleine de moments de doute… et de fierté !
Béaba s’inscrit dans le mouvement du “cool parenting”
Dans un monde où la pression de la parentalité parfaite est omniprésente, Béaba choisit d’adopter un positionnement plus libre et détendu. Aux côtés de Fantastic, la marque mise sur le “cool parenting”, une philosophie qui encourage le lâcher-prise, la bienveillance et l’acceptation des imperfections.
“Nous sommes extrêmement fiers d’accompagner Béaba dans cette refonte, qui va bien au-delà d’un simple changement d’identité visuelle. L’ambition est de renforcer le lien entre la marque et sa communauté de parents, en France et à l’international”, souligne Bruce Vinci, Directeur général de Fantastic.
Une transformation visible dès maintenant
Les premiers produits dotés de la nouvelle charte graphique sont déjà disponibles en rayon, marquant le début d’une transformation globale qui s’étendra progressivement à toute la gamme Béaba.
Quant au film de marque, il sera diffusé en continu sur les réseaux sociaux et bénéficiera d’un déploiement média dans les mois à venir.
Avec cette refonte audacieuse et moderne, Béaba confirme sa place de référence auprès des jeunes parents, en mettant en avant une parentalité plus fun, plus authentique et surtout, plus sereine. Parce qu’après tout, être parent, c’est une aventure qui ne se vit pas en théorie, mais bien dans la vraie vie.
