Parfois, il faut savoir être brutal pour être entendu. C’est précisément le pari de la Ligue contre le cancer et de DDB Paris avec leur campagne « Va chier », lancée à l’occasion de Mars Bleu 2025, le mois dédié à la sensibilisation au cancer colorectal.
Le message est cru, dérangeant, mais surtout nécessaire. Avec plus de 17 000 décès par an, ce cancer est le deuxième plus meurtrier en France, alors qu’un dépistage simple, rapide et gratuit pourrait sauver des milliers de vies. Pourtant, seuls un tiers des plus de 50 ans réalisent ce test, alors qu’ils sont directement concernés.
Pourquoi une campagne aussi provocante ?
Parce que le véritable scandale, ce n’est pas le ton employé dans cette campagne. Ce qui est choquant, c’est que les gens continuent de mourir d’un cancer évitable simplement parce qu’ils ne prennent pas quelques minutes pour se faire dépister.
Plutôt que d’adopter un ton institutionnel et sage, la Ligue contre le cancer a décidé de bousculer les consciences. Avec DDB Paris, elle signe une campagne qui s’adresse à la fois aux personnes concernées et à leurs proches. Car soyons honnêtes : on a tous un ami, un parent ou un collègue qui repousse ce genre de rendez-vous.
Un message à partager (sans modération)
Dès le 1er mars 2025, la campagne « Va chier » s’affichera partout. L’objectif est simple : en parler, interpeller et surtout convaincre.
L’idée est que chacun prenne le relais du message et incite ses proches à agir. Parce que la prévention et le dépistage ne sont pas qu’une responsabilité individuelle, mais une mission collective.
Le dépistage est aujourd’hui plus accessible que jamais, avec des kits envoyés directement à domicile depuis 2022. Plus d’excuses pour remettre ça à plus tard.
LIRE AUSSI : Surfrider rebaptise les eaux européennes pour troller Trump et son Golfe d’Amérique
La force de la créativité pour une cause essentielle
DDB Paris prouve une nouvelle fois que la créativité a un rôle clé dans la sensibilisation aux grandes causes. Briser les tabous, faire parler, choquer pour mobiliser : c’est tout l’intérêt de cette campagne.
« L’inaction des gens est en grande partie liée à l’omerta autour de ce dépistage. Personne n’en parle, et donc personne ne le fait. Avec cette campagne, on veut mettre ce sujet au coeur du débat, quitte à choquer quelques âmes sensibles… L’objectif c’est de rentrer ce sujet dans la pop culture. On aimerait que les gens osent dire ‘J’ai fait mon test, et toi, tu l’as fait ? ‘ . C’est ça l’effet recherché. » expliquent Adeline Le Cren, (CR) et Guénaëlle Biras (DA) de DDB Paris.
Se faire dépister, c’est se donner une chance de vivre
Le cancer colorectal est sournois : il peut se développer sans symptômes visibles pendant des années. Détecté tôt, il est pourtant guérissable dans 90 % des cas.
Alors, si vous avez plus de 50 ans ou que vous avez un proche dans cette tranche d’âge, il est temps d’en parler. Parce qu’au final, ce simple test peut sauver des vies. Et si une phrase comme « Va chier » est ce qu’il faut pour enfin faire bouger les choses, alors tant mieux.
LIRE AUSSI : Une pub choc contre Tesla : l’activisme anti-Musk prend un tournant radical
