Budweiser est partout. Des bars américains aux stades de football, en passant par les films les plus cultes, la marque de bière s’est imposée comme une véritable icône de la pop culture.
Cette semaine, elle le prouve une nouvelle fois avec sa toute nouvelle campagne “The Beer Behind Hollywood”, une initiative signée Africa Creative qui célèbre la longue histoire d’amour entre Budweiser et le grand écran.
L’idée ? Mettre en lumière les innombrables apparitions de la marque dans le cinéma, avec plus de 1 200 placements produits repérés dans des films allant des classiques intemporels aux films en lice pour les Oscars 2025. Un clin d’œil amusant et interactif, qui invite le public à repérer la présence de Budweiser dans leurs films préférés.
Une chasse aux références pour les cinéphiles
Pour engager le public, Budweiser a décidé de jouer avec son célèbre logo bowtie en le transformant en charades visuelles inspirées de scènes emblématiques du cinéma. L’objectif ? Pousser les fans à identifier les références cachées et à partager leurs trouvailles sur les réseaux sociaux.
Cette approche ludique permet à la marque d’ancrer encore plus son image dans l’inconscient collectif et de rappeler à quel point elle fait partie du décor hollywoodien. Qui n’a jamais remarqué une bouteille de Bud dans un film sans même y prêter attention ?
Une activation spéciale pour les Oscars
Impossible de parler de cinéma sans évoquer la grand-messe annuelle d’Hollywood : les Oscars. À l’occasion de la cérémonie 2025, Budweiser s’associe à AdoroCinema pour une activation spéciale qui mettra au défi les spectateurs. Pendant la retransmission, les fans devront identifier les films dans lesquels Budweiser est apparue, avec à la clé des récompenses et des interactions en direct sur les réseaux sociaux.
Une manière maligne d’inciter les spectateurs à garder un œil attentif… et à renforcer encore plus la présence de la marque dans l’imaginaire collectif.
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Des projections spéciales au Cineclube Cortina
Parce qu’un bon film se savoure encore mieux avec une bière à la main, Budweiser organise également des séances exclusives au Cineclube Cortina, à São Paulo, les 26, 27 et 28 février. À l’affiche ? Deux films cultes où la marque joue un rôle discret mais bien présent : Fight Club (1999) et Forrest Gump (1994).
Les billets, distribués gratuitement via la plateforme Sympla, permettent aux fans de revivre ces chefs-d’œuvre sur grand écran, tout en profitant d’une expérience immersive.
Budweiser, une marque ancrée dans la pop culture
Si Coca-Cola ou McDonald’s sont souvent cités comme des piliers du marketing culturel, Budweiser a su s’imposer comme un symbole tout aussi puissant dans l’industrie du divertissement.
“Budweiser a toujours été liée au monde du spectacle, que ce soit à travers la musique, le sport ou le cinéma. Voir notre marque apparaître dans autant de productions iconiques prouve que nous faisons partie de la culture pop de manière authentique. ‘The Beer Behind Hollywood’ est notre façon de célébrer cette connexion de manière fun et originale”, explique Mariana Santos, directrice marketing de Budweiser.
Avec cette campagne, Budweiser rappelle qu’elle n’est pas seulement une bière, mais un véritable marqueur culturel, un élément omniprésent de notre imaginaire collectif. Et la prochaine fois que vous regarderez un film, ouvrez l’œil… il y a de fortes chances qu’une bouteille de Budweiser traîne quelque part à l’écran.
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