Audi ne fait pas que vanter l’efficacité de son A6 e-tron, la marque la met en scène de manière aussi élégante qu’astucieuse.
En collaboration avec BBH London, Audi dévoile une campagne out-of-home (OOH) qui détourne un symbole universel de l’aérodynamisme : l’avion en papier.
Plutôt que d’opter pour des visuels classiques de voiture en mouvement, la campagne joue sur la métaphore avec une série d’affiches montrant un guide de pliage d’avion en papier, intégrant subtilement l’image de l’Audi A6 e-tron. Une fois plié, le papier révèle la silhouette du véhicule, illustrant ainsi son design affûté et ses performances aérodynamiques.
Une campagne pensée comme un parcours immersif
Loin d’être une simple affiche, cette campagne repose sur une stratégie séquentielle orchestrée par PHD, l’agence média du projet. L’expérience commence dans des lieux à forte affluence, où les passants découvrent d’abord la version “à plat” du guide de pliage. Puis, au fil de leur trajet – notamment dans le métro ou les gares –, ils tombent sur l’avion entièrement formé, poursuivant ainsi l’histoire et renforçant l’impact du message.
En parallèle, la campagne s’étend au niveau national avec des affichages routiers où le véhicule prend la forme d’un avion en papier plié, renforçant l’idée que l’A6 e-tron est un modèle taillé pour fendre l’air avec fluidité et élégance.
Un storytelling qui casse les codes de la publicité automobile
Dans un marché où les publicités automobiles se ressemblent souvent, Audi et BBH optent pour une approche minimaliste, subtile et innovante. Uche Ezugwu, directeur de création chez BBH, explique :
“L’idée est audacieuse, différente et sans compromis. C’est une expression puissante de l’essence d’Audi, qui capte l’attention sans avoir besoin d’une démonstration tapageuse. Ce n’est pas juste une publicité de voiture classique, c’est une façon inédite de présenter un lancement.”
Même son de cloche du côté de Tony Moore, directeur marketing chez Audi UK, qui souligne que cette campagne est une véritable incarnation des valeurs de la marque :
“Elle illustre parfaitement notre engagement envers un design innovant et performant, tout en reflétant notre ambition vers un futur électrique.”
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Un projet né d’un incubateur créatif
Derrière cette idée ingénieuse se cachent Simon Finn et Matthew Chong, deux jeunes talents issus du programme Barn de BBH, un incubateur créatif de huit mois destiné à repérer et développer les nouvelles générations de créatifs. Leur approche prouve que l’innovation naît souvent lorsque les esprits ont la liberté d’explorer et de casser les codes.
Une vision futuriste pour un modèle d’exception
Au-delà du concept visuel, cette campagne vise à positionner l’Audi A6 e-tron comme une référence sur le marché des véhicules électriques premium. Ses atouts ? Une autonomie impressionnante, une recharge ultra-rapide et une technologie de pointe qui redéfinissent la notion de luxe et de performance.
Avec cette exécution élégante et immersive, Audi montre une fois de plus qu’elle sait allier innovation et créativité, en offrant bien plus qu’une simple publicité : une expérience de marque subtile et impactante.
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