Quand on pense à une publicité pour un SUV, on imagine souvent des routes sinueuses, des paysages époustouflants et des séquences mettant en avant la performance et le design.
Mais Citroën, avec l’aide de son agence BETC, a décidé de prendre un tout autre chemin pour promouvoir le nouveau C3 Aircross. Et cette fois, les routes de montagne sont le théâtre d’une course-poursuite entre le SUV compact et… une bande d’ours déterminés à voler son confort.
Bienvenue dans “La course à l’hibernation”, une campagne au ton aussi cinématographique qu’humoristique, où des ours plus vrais que nature tentent désespérément d’échanger leur grotte froide contre la douceur des sièges Advanced Comfort du nouveau modèle Citroën.
Un pari créatif ambitieux avec des ours plus vrais que nature
Pour donner vie à cette course improbable, BETC a fait appel à la maison de production Zauberberg et au studio spécialisé en CGI b-Epic, garantissant une qualité visuelle impressionnante et des animaux numériques ultra-réalistes.
“Nous voulions que les ours soient attachants, qu’on ressente presque de la peine pour eux quand ils ne réussissent pas à attraper la voiture,” explique Nicholas Bakshi, Directeur de Création chez BETC. Et c’est précisément ce qui rend cette campagne si efficace : un équilibre parfait entre spectacle et émotion, où l’humour vient sublimer l’exploit technologique.
Un duo de réalisateurs récompensé aux Lions de Cannes
Derrière la caméra, on retrouve Dorian & Daniel, un duo de réalisateurs déjà primé aux Lions d’Or et d’Argent pour leurs travaux sur “The Spider and the Window” pour Samsung. Avec cette nouvelle campagne, ils démontrent une fois de plus leur capacité à transformer un concept publicitaire en une véritable expérience cinématographique.
Mais l’histoire ne s’arrête pas là. En plus du film principal, cinq vidéos humoristiques USP ont été produites, où l’on découvre ces ours déployant des trésors d’ingéniosité pour tenter d’accéder au confort inégalé du Citroën C3 Aircross.
Un plan média ambitieux et l’arrivée d’un ours influenceur
La campagne ne se limite pas à un film publicitaire. Elle s’étend à une activation digitale innovante, orchestrée par BETC Fullsix, qui va jusqu’à lancer la carrière du tout premier ours influenceur, Thierry le Grizzly.
Ayant réussi à mettre la patte sur un C3 Aircross, ce grizzly pas comme les autres documente ses aventures sur Instagram et TikTok, expliquant à ses congénères pourquoi une voiture est définitivement plus confortable qu’une grotte pour hiberner.
Cette stratégie sociale s’inscrit parfaitement dans les nouvelles tendances marketing, où les marques investissent des territoires plus interactifs et engageants pour toucher un public plus large.
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Citroën confirme son renouveau créatif avec une campagne mémorable
Cette nouvelle publicité s’intègre dans une série de campagnes audacieuses qui ont marqué ces dernières années, notamment “L’Alien” pour l’ë-C4, “La Révolution” pour l’ë-C3 et “Le Ballet sur glace” pour la gamme utilitaire.
Avec ce mix entre effets spéciaux ultra-réalistes, humour bien dosé et storytelling captivant, Citroën renoue avec l’ADN créatif de ses grandes campagnes publicitaires, rappelant les heures de gloire sous la direction de Jacques Séguéla.
“Nous voulons proposer des campagnes qui captivent et divertissent, tout en mettant en avant les atouts de notre nouvelle gamme,” déclare Federico Goyret, SVP Global Marketing et Communications chez Citroën.
Et quoi de mieux qu’une course-poursuite entre un SUV et des ours pour marquer les esprits et prouver, avec humour, que le C3 Aircross est définitivement l’endroit idéal pour se mettre à l’aise ?
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