Axe est de retour avec une campagne totalement délirante signée LOLA MullenLowe, où le pouvoir du parfum prend une tournure aussi absurde qu’hilarante.
À travers trois spots publicitaires, la marque met en scène des hommes irrésistiblement parfumés… mais qui se retrouvent violemment attaqués par des compagnons inattendus : un bébé, un chien et un ours en peluche.
Plutôt que de jouer sur la séduction classique, la marque pousse l’idée de “The Power of Fragrance” à l’extrême, en suggérant que ses nouvelles fragrances sont tellement attirantes qu’elles déclenchent une jalousie incontrôlable. Un concept aussi absurde que réussi, porté par des mises en scène complètement surréalistes.
Quand le slapstick rencontre la publicité
Réalisée par Lionel Goldstein, cette série de films publicitaires s’inspire des meilleures comédies slapstick, où l’humour physique prime. La recette est simple : des situations romantiques classiques qui basculent rapidement dans le chaos.
Dans “Dog”, un chien normalement adorable se transforme en boxeur acharné pour empêcher un homme de s’approcher de sa maîtresse. Dans “Baby”, un nourrisson jaloux inflige une série de gifles dignes d’un combat de catch. Et dans “Bear”, un ours en peluche prend vie pour défendre son territoire avec une violence incontrôlée.
Loin de se prendre au sérieux, Axe joue à fond la carte de l’absurde avec des performances exagérées et des cascades volontairement « cheap » qui renforcent l’effet comique.
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Une campagne qui assume son côté WTF
Tomas Ostiglia, ECD chez LOLA MullenLowe, souligne que “le grand humour, avec une touche de surréalisme, rend l’impossible possible. Qui n’aime pas voir un bébé violent, un ours en peluche tueur et un chien qui boxe ?”
Même son de cloche du côté de Caroline Gregory, Global Brand Director pour Axe/Lynx, qui explique que cette nouvelle gamme de parfums a permis d’explorer des territoires encore plus absurdes et inattendus.
Avec cette campagne, Axe prouve une fois de plus qu’elle sait jouer avec les codes de la séduction et les détourner avec une bonne dose d’humour. Une approche rafraîchissante qui tranche avec les publicités classiques du secteur.
En tout cas, une chose est sûre : avec ces nouvelles fragrances, il va falloir surveiller son dos… et ses peluches.
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