Liquid Death n’en finit plus de secouer l’univers des boissons…
Cette fois, la marque frappe fort avec son tout premier spot national diffusé lors du Super Bowl 2025, une parodie hilarante des publicités de bière des années 90… sauf qu’ici, tout le monde peut boire sans modération.
Une pub qui joue sur les apparences
Dans ce spot intitulé “Safe For Work”, Liquid Death brouille les pistes avec un concept simple mais ultra-efficace : et si boire sur son lieu de travail n’était plus un tabou ?
Sur une musique digne des pubs de bière vintage, on découvre des chirurgiens, des arbitres de football, des conducteurs de bus et même des employés de bureau en train de descendre des canettes d’un air coupable… sauf que la chute est implacable : il ne s’agit que d’eau ou de thé glacé.
Avec ce détournement, Liquid Death se moque des conventions et revendique son positionnement unique : une boisson saine, au look de boisson trash.
Une signature audacieuse qui casse les codes
Depuis son lancement, Liquid Death s’est imposé comme une marque à contre-courant, défiant les géants du marché de l’eau avec une communication provocante, des packagings qui ressemblent à des canettes de bière ou d’énergie drink, et des campagnes aussi absurdes qu’efficaces.
Ce spot du Super Bowl 2025, produit en interne par Death Machine, confirme une fois de plus l’ADN de la marque : une boisson saine ne doit pas être ennuyeuse.
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Une stratégie qui cartonne auprès de la Gen-Z
Avec son ton irrévérencieux et son branding ultra travaillé, Liquid Death a réussi à séduire les jeunes adultes, une cible peu sensible aux communications traditionnelles des marques d’eau. En détournant les codes du marketing des alcools et des sodas, la marque se positionne comme une alternative cool et décomplexée aux boissons sucrées et industrielles.
Le message est clair : boire sain ne signifie pas renoncer au fun. Et en prime, Liquid Death continue d’affirmer son engagement pour l’environnement avec ses canettes 100 % recyclables, un argument qui renforce encore son attrait auprès d’une audience sensible aux questions écologiques.
Un coup de maître pour une première pub Super Bowl
Se faire une place parmi les publicités du Super Bowl, c’est un défi en soi. Mais Liquid Death réussit son entrée avec brio, grâce à une idée simple, impactante et totalement dans son ADN.
Avec ce spot qui détourne les clichés du marketing des boissons alcoolisées, la marque prouve une fois de plus qu’elle sait comment se démarquer dans un marché saturé, en imposant son propre style, entre second degré et stratégie de rupture.
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