Quand Jacquemus décide de dévoiler sa nouvelle collection, il ne se contente pas d’un simple lookbook ou d’un défilé traditionnel.
Cette fois-ci, la marque française a décidé de jouer la carte de l’innovation et de l’absurde en collaborant avec Apple pour une campagne entièrement filmée à l’iPhone 16 Pro Max.
Une plongée loufoque dans les ateliers Jacquemus
Baptisée “Just a normal day at Jacquemus ateliers”, la vidéo d’une minute réalisée par Simon Porte Jacquemus en personne nous plonge dans une version fantasmée (et totalement décalée) des coulisses de la maison. Oubliez les tailleurs concentrés sur des coupes au millimètre près : ici, les artisans “repassent” des tranches de pain, des chats paressent sur des rouleaux de tissu et un gâteau d’anniversaire surgit entre deux essayages.
Cette esthétique à mi-chemin entre le documentaire et le surréalisme colle parfaitement à l’image de Jacquemus, une marque qui a toujours su mêler minimalisme chic et humour décalé.
L’iPhone 16 Pro Max comme outil de création
Ce qui rend cette campagne encore plus intrigante, c’est qu’elle a été entièrement tournée à l’iPhone 16 Pro Max, démontrant ainsi la puissance des outils Apple en matière de création vidéo. Avec son zoom impressionnant et ses capacités de captation cinématographique, le smartphone capte chaque détail des nouvelles pièces de la collection La Croisière, mettant en lumière des accessoires comme le sac “Turismo”, la pochette “Rond Carré” ou encore la veste croisée “Fernando”.
Cette collaboration n’est pas une première entre Jacquemus et Apple. En janvier dernier, la marque avait déjà utilisé l’iPhone en slow-motion pour retransmettre en direct un de ses défilés. Aujourd’hui, elle va encore plus loin en offrant une immersion dans son univers créatif, à la fois déjanté et raffiné.
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Quand mode et technologie se rencontrent
Derrière ce coup de génie marketing, il y a une volonté claire : montrer que les frontières entre la haute couture et la technologie sont de plus en plus poreuses. Pour Jacquemus, cette campagne permet de moderniser son image et de toucher un public encore plus large, habitué à consommer du contenu sur mobile. Pour Apple, c’est une nouvelle preuve de la performance de ses appareils, capables de rivaliser avec des caméras professionnelles.
Cette alliance entre mode et tech rappelle aussi la stratégie d’Apple, qui s’est souvent associée au luxe (comme avec les bracelets Hermès pour l’Apple Watch). En s’invitant dans l’univers de Jacquemus, Apple ne se contente pas de vendre des iPhones : la marque s’impose comme un acteur incontournable de la culture et du lifestyle, séduisant autant les créatifs que les fashionistas.
Une campagne qui marque les esprits
Avec “Just a normal day at Jacquemus ateliers”, la marque prouve une fois de plus qu’elle sait créer des campagnes qui dépoussièrent les codes du luxe. Un tournage mobile, une esthétique absurde, une histoire qui joue avec l’authenticité et le second degré… autant d’éléments qui font de cette collaboration un succès.
Ce ton singulier n’est pas sans rappeler les campagnes récentes de Burberry, qui avaient opté pour un style lo-fi et spontané avec des célébrités comme Olivia Colman et Barry Keoghan.
Et si Apple voulait nous faire comprendre une chose avec cette campagne, c’est peut-être ça : si un iPhone peut filmer une campagne Jacquemus, il peut aussi capturer votre quotidien avec la même élégance.
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