Smith’s, la marque de chips iconique en Australie, revient avec une nouvelle campagne qui met en avant le plaisir simple et addictif de chaque paquet.
En s’appuyant sur des comportements universels et des habitudes de snacking que tout le monde partage, mais que peu osent avouer, la marque joue sur l’authenticité et l’émotion.
Quand ouvrir un paquet devient un rituel
Qui n’a jamais ressenti cette excitation en ouvrant un sachet de chips ? Ce moment où l’arôme salé nous envahit, où l’on cherche LA chips parfaite, où l’on déguste chaque bouchée jusqu’à la dernière miette. Smith’s capte cette sensation et en fait le cœur de sa nouvelle campagne OOH et digitale, avec des visuels et vidéos qui rappellent à quel point ces instants sont universels.
Derrière cette approche, l’agence Special a misé sur une photographie léchée et un storytelling simple mais percutant. L’objectif : montrer l’évolution d’un paquet de chips, de l’ouverture joyeuse jusqu’au moment de regret où il ne reste plus rien.
Des habitudes de snacking que tout le monde connaît
La campagne repose sur une observation que tous les amateurs de chips reconnaîtront :
- Le frisson du premier coup d’œil dans le sachet
- La quête de la chips parfaite (bien recourbée ou ultra croustillante)
- L’art de récupérer les dernières miettes, quitte à secouer le paquet
- Le moment de vérité : lécher le fond du sachet pour ne rien perdre
Ces petits gestes, que l’on fait souvent sans y penser, deviennent le centre d’une campagne qui célèbre la gourmandise assumée.
LIRE AUSSI : Tesco célèbre l’impact émotionnel de la nourriture avec une nouvelle campagne
Une marque qui joue sur l’émotion et la nostalgie
Derrière cette communication, il y a une vraie réflexion sur ce qui rend les chips Smith’s uniques. Katherine Twomey, marketing manager chez Smith’s, explique que les consommateurs ont une relation affective avec la marque, et que l’objectif est de raviver ces souvenirs et renforcer cet attachement émotionnel.
Locki Choi, créatif chez Special, va plus loin en décrivant le “frenzy mode”, ce moment où l’on se rend compte que le paquet est vide après avoir été happé par le plaisir du grignotage. Une sensation que l’on a tous connue, et qui prouve que les chips Smith’s sont un plaisir impossible à arrêter.
Une campagne pensée pour tous les écrans
Pour toucher un maximum de consommateurs, la campagne se décline en affichage extérieur, en films publicitaires, sur les réseaux sociaux et via du contenu de créateurs. Un dispositif à la hauteur de la marque, qui revendique son statut de leader du marché australien des chips.
Un hommage au plaisir de grignoter
Avec cette campagne, Smith’s prouve qu’il n’est pas nécessaire d’innover constamment pour captiver son public. Parfois, il suffit simplement de rappeler pourquoi on aime tant un produit. En mettant en lumière ces petits moments anodins mais si satisfaisants, la marque renforce encore son lien avec ses consommateurs.
LIRE AUSSI : KFC fait sauter les portes de ses restaurants pour prouver qu’il est vraiment ouvert 24/7
