L’ascension de Wrexham AFC, le club gallois désormais sous les projecteurs grâce à Ryan Reynolds et Rob McElhenney, ne s’arrête plus.
Après une montée en puissance aussi sportive que médiatique, l’équipe fait désormais son entrée sur la scène du Super Bowl avec une publicité aussi inattendue qu’hilarante, mettant en vedette Channing Tatum en coach de danse improvisé.
Un show made in Hollywood pour le Super Bowl
Pour ce spot diffusé lors du Super Bowl 2025, Reynolds et McElhenney ont fait appel à STōK Cold Brew Coffee, sponsor officiel du stade de Wrexham, pour mettre en avant leur équipe auprès du public américain. Mais plutôt que de vanter les exploits footballistiques du club, ils ont choisi une approche bien plus… originale.
Dans la pub, on découvre Channing Tatum, armé d’un boombox et d’une bouteille de STōK, venu apprendre aux joueurs à célébrer leurs buts avec style. Son objectif ? Révolutionner leurs célébrations sur le terrain, qu’il juge un peu trop fades au goût des propriétaires du club.
Sur l’entraînant “Gonna Make You Sweat” de C+C Music Factory, Tatum se lance dans un tutoriel de danse aussi absurde qu’énergique. Les joueurs, d’abord dubitatifs, finissent par se prendre au jeu. Mais très vite, la situation dégénère et Tatum, paniqué, tente de remettre de l’ordre : “Non, j’ai promis à Ryan et Rob que je garderais ça classe. Tout le monde remet ses vêtements !”
Une campagne à la hauteur du phénomène Wrexham
Depuis son rachat en 2020 par les deux stars hollywoodiennes, Wrexham AFC est passé du cinquième échelon du football anglais à une notoriété mondiale, portée par la série documentaire “Welcome to Wrexham” et une gestion marketing brillante. Cette publicité ne fait que renforcer l’image décalée et attachante du club, tout en surfant sur l’énorme plateforme médiatique du Super Bowl.
Channing Tatum a lui-même souligné à quel point il a adoré ce tournage : “Quand Rob et Ryan m’ont demandé de les aider à améliorer leurs célébrations, j’ai tout de suite dit oui. C’était fun d’apprendre aux gars quelques moves avant le plus grand événement sportif américain, et franchement, on n’aurait jamais pu le faire sans un bon coup de boost de STōK Cold Brew Coffee.”
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Ryan Reynolds et Rob McElhenney, maîtres du storytelling
Si cette publicité fonctionne si bien, c’est parce qu’elle s’inscrit parfaitement dans l’univers que les deux propriétaires ont construit autour du club. En intégrant humour, stars et une touche d’absurde, ils continuent de transformer Wrexham en bien plus qu’un simple club de football : c’est une marque, une histoire captivante, un phénomène suivi par des millions de fans bien au-delà des terrains.
Et quoi de mieux qu’un Super Bowl, l’événement publicitaire le plus regardé au monde, pour renforcer encore un peu plus la légende Wrexham ?
Une montée en puissance qui ne fait que commencer
Ce spot marque une nouvelle étape dans l’incroyable transformation du club. De l’achat surprise par deux célébrités à la conquête des États-Unis, en passant par une série documentaire acclamée et des collaborations avec des marques prestigieuses, Wrexham AFC devient un cas d’école en matière de marketing sportif.
La question n’est plus de savoir si le club va continuer à grandir, mais jusqu’où il ira. En attendant, une chose est sûre : grâce à Channing Tatum et STōK Cold Brew, les célébrations de but à Wrexham ne seront plus jamais les mêmes.
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