L’hiver n’épargne rien ni personne, et Actimel l’illustre de manière percutante avec une campagne d’affichage qui met en parallèle les effets du froid sur les objets… et sur notre corps.
À Londres et Liverpool, des panneaux publicitaires volontairement abîmés par les conditions météorologiques interpellent les passants avec un message simple mais efficace : « Si l’hiver peut faire ça à une affiche, imaginez ce qu’il peut faire à votre corps. Soutenez votre système immunitaire. »
Une façon maligne et visuelle de rappeler que le froid, la pluie et le vent n’affectent pas seulement l’environnement, mais aussi notre organisme.
Une campagne qui joue sur l’usure du temps
Les campagnes d’affichage sont souvent impeccables, protégées de la détérioration. Mais cette fois, Actimel, accompagné de son agence créative BETC London, a choisi une approche radicalement opposée : laisser les éléments naturels faire leur travail sur les supports publicitaires. Résultat : des affiches déchirées, délavées, froissées par l’humidité, qui donnent un aperçu très concret de la rudesse de l’hiver.
Ce concept malin donne une dimension physique et tangible au message de la marque. Il ne s’agit pas simplement d’un slogan sur un produit censé booster les défenses immunitaires, mais d’une démonstration visuelle qui frappe les esprits.
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Un rappel efficace sur l’importance de l’immunité
L’hiver est souvent synonyme de fatigue, de rhumes et de baisses de régime. Le froid met notre système immunitaire à l’épreuve, et les publicités d’Actimel rappellent à quel point il est essentiel d’en prendre soin. Comme l’explique Rachel Wright, directrice marketing d’Actimel et Activia chez Danone :
« L’hiver est une période où notre système immunitaire est particulièrement sollicité. Nous voulions créer une campagne qui illustre ce message de façon inattendue et engageante visuellement. Ces affiches en sont la preuve concrète. »
En quelques mots et avec une image forte, la campagne parvient à transformer un concept abstrait – la fragilité du corps face à l’hiver – en une réalité tangible.
Une approche marketing audacieuse qui joue sur l’expérience sensorielle
Ce genre de publicité va au-delà d’un simple visuel figé. Elle fait appel aux sens et à l’émotion : en voyant une affiche déchirée par la pluie, on imagine aussitôt le froid qui s’infiltre sous nos vêtements, le vent qui gifle le visage, la fatigue qui s’accumule en hiver. Et c’est précisément là que le message d’Actimel trouve toute sa puissance : en créant une connexion immédiate avec une expérience que nous avons tous vécue.
De plus en plus de marques cherchent des moyens créatifs d’ancrer leurs messages dans le réel, et cette initiative d’Actimel en est un excellent exemple. Elle transforme une idée simple en un dispositif visuel marquant, tout en rappelant subtilement aux consommateurs l’importance de renforcer leurs défenses naturelles.
Avec cette campagne immersive et astucieuse, Actimel prouve que parfois, le meilleur argument marketing est celui que la nature elle-même met en scène.
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