Et si une tablette de chocolat devenait le miroir parfait des petites dynamiques du quotidien ?
Avec sa dernière campagne imaginée par VCCP et Girl & Bear, Cadbury s’attaque à une nouvelle manière de célébrer la générosité : diviser ses tablettes en fonction de l’effort collectif. Le résultat ? Des barres de chocolat qui font autant sourire qu’elles régalent.
Quand le chocolat devient un outil de gratitude
Dans cette campagne malicieuse, Cadbury utilise l’emballage de ses tablettes pour raconter des scènes du quotidien. Que ce soit sur la route, en cuisine ou même en réunion, chaque portion de chocolat reflète les contributions des uns et des autres.
Prenons l’exemple de la cuisine :
- Celui qui cuisine le repas se voit offrir la plus grosse part (après tout, c’est lui qui fait tout le boulot).
- Celui qui nettoie obtient une portion un peu plus modeste, mais respectable.
- Quant à celui qui mange simplement, il n’aura quasiment rien !
Un moyen hilarant de valoriser les efforts (ou l’absence d’efforts) dans des moments que nous avons tous vécus.
Une campagne qui touche à toutes les sphères de la vie
L’humour de Cadbury ne s’arrête pas là. La marque explore aussi les trajets en voiture, où celui qui conduit obtient une belle part, suivi de celui qui fait le GPS. Et si vous ne faites que dormir ? Vous repartirez avec une portion symbolique.
Même les réunions de bureau sont passées au crible. Le plus gros morceau est réservé à celui qui présente les slides, un peu moins pour celui qui prend des notes. Et celui qui lance un « Merci à tous » à la fin ? Juste quelques carrés pour lui. Une façon amusante de souligner la diversité des niveaux d’implication.
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Une campagne axée sur l’humour et la convivialité
Avec ces tablettes revisitées, Cadbury allie humour et générosité pour rappeler que les petits gestes comptent tout autant que les grands. Chaque emballage raconte une histoire qui nous invite à réfléchir (et rire) sur nos dynamiques de groupe, qu’il s’agisse de tâches ménagères ou de réunions professionnelles.
Charlotte Rouse, une consommatrice ayant repéré les tablettes, résume bien l’esprit de la campagne : “Les phrases sur les emballages capturent parfaitement ces petits moments collectifs que nous avons tous vécus. Ce n’est pas juste du chocolat, c’est une célébration des rires et des interactions qui nous rassemblent.”
Une identité de marque centrée sur la générosité
Pour Cadbury, cette campagne est bien plus qu’une simple opération marketing. Elle incarne les valeurs de la marque. Elise Burditt, directrice chez Cadbury UK, explique : “Notre identité repose sur la générosité, et cette campagne illustre parfaitement les connexions qui nous rapprochent. Ces tablettes sont une manière ludique et réfléchie de célébrer les petits gestes de tous les jours.”
Tom Lee et Alice Goodrich, créatifs chez VCCP, ajoutent : “Nous voulions mettre en lumière ces petits actes de générosité qui passent souvent inaperçus, mais qui rendent nos vies plus riches. Ces tablettes redéfinissent le partage, que ce soit entre colocataires, collègues ou amis.”
Un message universel et intemporel
Cette campagne montre une fois de plus que Cadbury sait créer des initiatives qui résonnent avec tous les publics, grâce à une combinaison parfaite de simplicité, d’humour et de convivialité. Que ce soit pour dire merci, valoriser un effort ou simplement partager un moment, ces tablettes apportent une touche de douceur dans la vie quotidienne.
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