Quand vient le mois de janvier, on est nombreux à se fixer des objectifs sportifs ambitieux. Mais soyons honnêtes : entre la motivation qui s’effrite et les emplois du temps chargés, il est facile d’abandonner après quelques semaines.
Pour contrer cette réalité, Craft Sportswear et l’agence Forsman & Bodenfors ont imaginé une campagne aussi innovante qu’inspirante, qui montre en temps réel à quel point les bienfaits de la course à pied peuvent se faire sentir dès les premières foulées.
Une expérience sur 10 semaines pour motiver les coureurs débutants
L’idée derrière cette campagne était simple mais percutante : prouver, avec des données concrètes, que le corps réagit rapidement à une nouvelle routine de course à pied. Pour ce faire, Craft a lancé une expérience sur 10 semaines, en collaboration avec Emelie Svensson, une étudiante suédoise qui a accepté de se prêter au jeu. Son défi ? Courir une fois par semaine, pendant 10 semaines, tout en suivant ses progrès grâce à une montre Garmin Fenix 6, portée 24h/24.
Chaque semaine, ses données (stress, rythme cardiaque au repos, vitesse, etc.) ont été analysées et partagées dans une série de 10 annonces imprimées, publiées dans l’un des plus grands journaux suédois. Résultat : une campagne en temps réel qui prouve que même avec un emploi du temps chargé, les bénéfices de la course à pied sont immédiats.
Des données concrètes pour inspirer
Ce qui rend cette campagne si marquante, c’est son authenticité. Les publicités montrent les résultats d’Emelie en chiffres, semaine après semaine, mettant en lumière des changements notables : un stress réduit, un rythme cardiaque au repos plus bas, et une meilleure endurance. Ces améliorations, visibles dès les premiers entraînements, viennent rappeler que l’impact positif de la course ne se limite pas à long terme.
Comme l’explique Niklas Moberg, responsable de la marque Craft Sportswear : « Ce n’est pas tous les jours qu’on lance une campagne print sur 10 semaines. C’était à la fois audacieux et excitant, car les résultats étaient incertains. Heureusement, notre hypothèse s’est vérifiée : la course produit des effets immédiats, et chaque annonce le prouve avec des chiffres bruts. »
Un format print revisité
Alors que les campagnes digitales dominent aujourd’hui le paysage publicitaire, Craft et Forsman & Bodenfors ont choisi de miser sur le print, revisitant ce média traditionnel pour en faire un outil dynamique et interactif. Chaque semaine, les lecteurs pouvaient suivre l’évolution réelle d’Emelie, transformant une série d’annonces en une véritable histoire de transformation.
Ce choix audacieux a permis de capter l’attention de ceux qui hésitent encore à enfiler leurs baskets, tout en leur montrant que chaque foulée compte, même au tout début.
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Une transformation physique et mentale
Pour Emelie, cette expérience a été bien plus qu’un simple défi sportif. « Voir ma transformation semaine après semaine a été incroyablement motivant. Les changements ont été visibles beaucoup plus vite que je ne l’imaginais. Cette expérience m’a montré que la course à pied peut réellement transformer le corps et l’esprit, même en seulement 10 semaines. »
Avec des résultats concrets et une progression visible, la campagne a parfaitement capturé la force motrice de la course, tout en mettant en avant les bénéfices tangibles sur la santé mentale et physique.
Inspirer les résolutions du Nouvel An
En lançant cette campagne au début de l’année, Craft a intelligemment surfé sur la vague des résolutions de janvier, offrant une motivation supplémentaire à ceux qui cherchent à intégrer une routine sportive dans leur quotidien. Grâce à son approche transparente et humaine, la campagne rappelle qu’il n’est jamais trop tard pour commencer et que chaque petit pas compte.
Un message universel
Avec cette campagne, Craft Sportswear dépasse le simple rôle d’équipementier sportif pour devenir un véritable moteur de motivation. L’expérience d’Emelie prouve que courir, même un peu, peut avoir un impact immédiat sur notre bien-être. Alors, si vous hésitez encore à vous lancer, cette histoire est là pour vous rappeler qu’un simple pas peut être le début d’un grand changement.
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