Si tu pensais que le soleil était ton meilleur ami, Slather, la nouvelle marque australienne de crème solaire, est là pour te rappeler que ce n’est peut-être pas tout à fait vrai.
Avec un spot publicitaire aussi décalé qu’inquiétant, créé en collaboration avec le collectif comique Aunty Donna et leur studio Haven’t You Done Well, Slather frappe fort.
Le soleil n’est pas ton pote
Dans ce spot imaginé par l’agence australienne SickDogWolfMan, le soleil devient une créature anthropomorphe effrayante, qui n’a rien de l’astre chaleureux qu’on aime associer à nos journées à la plage. L’histoire suit un gamer tranquillement installé dans sa chambre, jusqu’à ce qu’il soit tenté de sortir. Mais dehors, l’attend une surprise peu agréable : le soleil, plus creepy que jamais, prêt à le “rôtir” au moindre faux pas. Une mise en scène humoristique et absurde qui joue sur l’idée que, malgré l’amour des Australiens pour leur climat ensoleillé, le soleil n’a pas toujours les meilleures intentions pour notre peau.
Une réalité brûlante en Australie
Derrière l’humour, Slather aborde un problème bien réel. L’Australie, avec son ozone dégradé et des niveaux de radiation UV parmi les plus élevés au monde, est un terrain dangereux pour la peau. Pourtant, les chiffres sont alarmants : seuls 3 Australiens sur 10 utilisent régulièrement de la crème solaire. Et chez les hommes, c’est encore pire, avec seulement 1 sur 5 qui s’en protège.
Résultat ? Les hommes représentent une majorité des cas de cancers de la peau en Australie, un triste record mondial. C’est précisément ce public que Slather vise avec cette campagne, pour les sensibiliser à l’importance de prendre soin de leur peau, tout en utilisant un ton décalé qui capte l’attention.
Une approche anti-catégorie qui bouscule
Slather ne ressemble pas aux autres marques de crèmes solaires, et c’est voulu. Avec son positionnement anti-catégorie, la marque prend le contre-pied des campagnes habituelles qui montrent des familles souriantes étalant de la crème sous un soleil radieux. Ici, l’objectif est de marquer les esprits en utilisant un message provocateur : “Le soleil n’est pas ton ami”. Ce n’est pas une campagne pour te donner envie d’un bronzage parfait, mais pour te faire réfléchir sur les dangers réels des rayons UV.
Une collaboration créative et engagée
Le spot publicitaire a été réalisé par le duo Will & Sej de Haven’t You Done Well, avec une équipe de production menée par Rodney Lowe pour le son. Ce projet reflète un mélange parfait d’humour noir, de créativité et de messages de santé publique. Avec des animations en interne et un style visuel qui sort des sentiers battus, Slather montre qu’on peut aborder des sujets sérieux avec un ton léger et percutant.
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Pourquoi cette campagne fonctionne
Slather mise sur une stratégie unique : plutôt que d’adopter un ton alarmiste ou moralisateur, la marque utilise l’humour et des visuels frappants pour toucher un public souvent difficile à convaincre, notamment les hommes. Cette approche humoristique, couplée à un message clair et direct, crée un impact émotionnel qui pousse à la réflexion… et à l’action.
Protégez votre peau et cassez les clichés
Avec son style déjanté et son message provocateur, Slather prouve qu’il est possible de bousculer les codes tout en éduquant le public. En Australie comme ailleurs, protéger sa peau des rayons UV est une priorité. Alors, la prochaine fois que tu t’apprêtes à sortir, rappelle-toi que le soleil n’est pas ton pote, mais que Slather est là pour t’aider à garder ta peau en sécurité.
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