Apple TV+ vient de frapper fort avec une campagne immersive à New York pour annoncer la saison 2 de Severance, l’une de ses séries les plus intrigantes.
À trois jours de la sortie tant attendue, la plateforme a transformé la gare de Grand Central Terminal en une expérience dystopique, rappelant l’atmosphère étrange de Lumon Industries, l’entreprise fictive au cœur de la série.
Une activation qui interpelle les voyageurs new-yorkais
Le 14 janvier, les milliers de passants pressés traversant la célèbre gare ont été stoppés net par une scène surréaliste : un cube de verre trônant au milieu de Vanderbilt Hall, contenant des employés fictifs de Lumon Industries en pleine « activité ». Habillés en tenues business décontractées, les vrais acteurs de la série répétaient des tâches absurdes, comme nettoyer des tapis, taper frénétiquement sur des claviers ou engager des conversations étrangement robotiques.
Ce dispositif, loin de passer inaperçu, a captivé les spectateurs et enflammé les réseaux sociaux. TikTok, notamment, s’est transformé en un terrain de jeu où fans et curieux ont partagé des vidéos, saluant une opération marketing audacieuse et fascinante.
Les stars de la série prennent part au spectacle
Pour renforcer l’impact de l’opération, Adam Scott, Britt Lower, Patricia Arquette et Zach Cherry, les acteurs principaux de la série, sont venus jouer leurs personnages directement dans le cube de verre, ajoutant une touche de réalisme troublant. Et comme si ce n’était pas suffisant, le réalisateur Ben Stiller et le créateur de la série Dan Erickson se sont également prêtés au jeu, immortalisant l’instant comme de fiers spectateurs.
Les détails du décor étaient soigneusement pensés pour plaire aux fans : des objets iconiques comme le cube de cristal de Mark, la balle rouge de Mr. Milchick et même des photos encadrées des employés de Lumon issues de la première saison étaient présents pour une immersion totale.
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Une expérience qui prolonge l’univers de Severance
Cette activation ne se contente pas de teaser la sortie de la saison 2. Elle illustre brillamment le concept central de la série : la séparation entre vie professionnelle et personnelle, représentée par les employés « innies » (au travail) et « outies » (dans leur vie privée). Installer ce cube au cœur de la routine quotidienne des voyageurs new-yorkais, entre maison et bureau, est une manière habile de jouer sur cette dichotomie.
Une stratégie marketing à la hauteur des attentes
Apple TV+ montre une fois de plus sa capacité à mêler créativité et engagement pour ses campagnes promotionnelles. Dans un paysage médiatique où les activations immersives deviennent la norme, cette opération s’inscrit dans la lignée de campagnes mémorables comme les gardes masqués de Squid Game à Londres ou l’arbre de Noël transformé en Emerald City pour Wicked.
Mais Apple TV+ pousse encore plus loin l’immersion en impliquant directement les stars de la série. Cette attention aux détails, combinée à une mise en scène dans l’un des lieux les plus fréquentés du monde, montre que la plateforme ne laisse rien au hasard pour fidéliser les fans et attirer un nouveau public.
La saison 2 de Severance, un mystère bientôt dévoilé
Les fans n’auront plus longtemps à attendre pour plonger à nouveau dans l’univers oppressant et captivant de Severance. La saison 2, disponible dès le 17 janvier, promet de lever le voile sur les mystères laissés en suspens, tout en explorant davantage les rouages troublants de Lumon Industries. Avec une telle entrée en matière, les attentes sont grandes, mais cette campagne montre que Severance a toutes les cartes en main pour marquer à nouveau les esprits.
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