Depuis 2007, le concours “Crash the Super Bowl” a été un rendez-vous incontournable pour les créatifs amateurs et les fans de Doritos.
Après une pause de près de dix ans, la marque remet le couvert en 2025, et cette fois, le prix est encore plus gros : 1 million de dollars pour le gagnant, accompagné d’une billet pour le Super Bowl à La Nouvelle-Orléans.
Du rêve à la réalité : un concours qui a marqué son époque
Ce concours n’est pas qu’un simple challenge publicitaire. À son lancement, en 2007, il a littéralement transformé le paysage des campagnes Super Bowl. L’idée était simple : laisser les fans créer leur propre publicité pour Doritos, et laisser la communauté voter pour ses préférées. Chaque année, le concours a attiré des milliers de participants et propulsé de jeunes créateurs sous les projecteurs. Jusqu’en 2016, l’événement était un véritable phénomène, et sa réintroduction en 2025 est l’occasion de redonner du pouls à l’innovation dans les publicités du Super Bowl.
Live the Flavor, la première campagne gagnante du concours de 2007 :
2025 : une édition pleine de surprises
Les trois finalistes de cette édition ont d’ores et déjà été annoncés, et il y en a pour tous les goûts !
“Abduction” de Dylan Bradshaw et Nate Norell nous plonge dans une scène de science-fiction où un homme se retrouve pris dans une lutte extraterrestre pour son sac de Doritos. Ambiance décalée, on en veut !
“Charades” de Mark Blitch se déroule dans un cadre familial où un homme essaie de deviner des indices lors d’un jeu de charades, mais la comédie s’installe quand il semble ne rien comprendre du tout. Ce clin d’œil à la vie de famille est sûr de faire sourire.
“Barbershop”, de Zach Shenouda et Ryan Robinson, étudiants en cinéma à l’université de Californie du Sud, est un hommage subtil à une publicité de 2014, “Finger Cleaner”. Dans un salon de coiffure, la scène nous montre un moment plein de tension et de surprises… et de chips.
L’implication des fans : le vrai moteur du succès
Ce qui distingue “Crash the Super Bowl” des autres concours publicitaires, c’est son engagement avec les fans. Doritos a toujours donné le pouvoir aux consommateurs, une approche qui a fait ses preuves dans le monde de la publicité. Aujourd’hui, l’idée de contenu généré par les utilisateurs est omniprésente, et des marques comme DoorDash, FanDuel, ou Miller Lite ont suivi le même chemin avec des campagnes créées par et pour les utilisateurs.
Avec l’évolution de la culture des créateurs et l’avancée technologique, les candidats actuels bénéficient non seulement de meilleurs outils, mais aussi d’une audience déjà bien établie sur les réseaux sociaux. De quoi donner une nouvelle dimension à ce concours !
Comme le dit Chris Bellinger, CCO de PepsiCo Foods : “Il était grand temps de remettre Crash the Super Bowl sur le devant de la scène. La génération actuelle de créateurs peut non seulement produire des contenus de qualité, mais aussi embarquer leur communauté dans leur aventure pour atterrir dans le Super Bowl.”
Le public vote, le suspense grandit
Les fans peuvent voter pour leur publicité préférée sur le site officiel DoritosCrash.com jusqu’au 28 janvier 2025. Ensuite, le suspense sera à son comble avec l’annonce du grand gagnant en février, avant le Super Bowl LIX du 9 février 2025.
Un concours, une révolution
Ce concours est bien plus qu’un simple jeu pour gagner de l’argent. Il incarne l’évolution de la publicité à l’ère des créateurs de contenu. L’idée de placer le pouvoir entre les mains du public est désormais une norme, et Doritos, avec son concours “Crash the Super Bowl”, en est l’un des pionniers. Le gagnant du 1 million de dollars et du voyage au Super Bowl ne se contentera pas simplement de ce joli pactole, mais entrera dans l’histoire comme créateur d’un spot publicitaire marquant.
Ce genre de campagnes est à la croisée des chemins entre divertissement, création et marketing participatif, et c’est cette fusion qui fait le succès de Doritos sur la scène mondiale. Reste à savoir qui, parmi ces créateurs, réussira à capter l’attention du public et à décrocher la victoire !
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