Intermarché frappe encore fort avec sa dernière campagne publicitaire, une petite pépite signée Romance et réalisée par Rudi Rosenberg.
Le film met en scène un jeune héros, Gabriel, un élève discret qui, du jour au lendemain, se retrouve sous les projecteurs de l’école, admiré par ses camarades et même par son prof de sport. Pourquoi un tel engouement ? Parce que Gabriel a un petit secret bien savoureux : il mange des biscuits Chabrior, la gamme de MDD d’Intermarché.
L’histoire d’un héros modeste
Le film, qui dure un peu plus d’une minute, prend la forme d’une comédie légère et touchante. Gabriel, qui n’est ni le plus sportif ni le plus populaire, se voit soudainement envahi par une vague d’admiration. À la cantine, il coupe la file sans que personne ne proteste. Sur le terrain de foot, il est choisi en premier, malgré son absence de talents athlétiques. Et même dans le bus, tous veulent être assis près de lui. Le secret de son succès ? Ses biscuits Chabrior d’Intermarché, un produit à la fois délicieux et incroyablement abordable.
Le suspense jusqu’à la révélation
Ce qui rend cette publicité particulièrement réussie, c’est sa manière de maintenir le suspense jusqu’à la toute fin. Au fur et à mesure, le spectateur se demande bien pourquoi Gabriel, un jeune garçon si discret, fait autant sensation. L’énigme se résout dans les dernières secondes, lorsqu’on découvre la vérité : son ascension sociale à l’école est directement liée à son choix de biscuits Chabrior. Une belle manière de souligner l’équation simple mais efficace d’Intermarché : des produits de qualité, à prix imbattables.
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L’accent sur la qualité et le prix
C’est là toute la force de cette campagne : elle réussit à mêler humour et valeurs fondamentales d’Intermarché : qualité et prix bas. Dans un format plus long (1 minute 25), la publicité met en avant la gamme MDD d’Intermarché, avec un focus particulier sur les biscuits Tableau d’honneur Chabrior. Ces biscuits, proposés à 1,05€, sont à la fois savoureux et abordables, et ce spot montre bien que parfois, les meilleures choses dans la vie ne sont pas les plus chères. Le prof de sport qui se sert généreusement dans le paquet est d’ailleurs une scène particulièrement drôle et pleine de fraîcheur, symbolisant parfaitement l’idée qu’on ne peut pas résister à la tentation.
Un storytelling maîtrisé
Avec cette publicité, Intermarché continue de creuser le sillon de la communication basée sur le storytelling. La marque ne se contente pas de vanter ses produits, mais crée une histoire attachante, qui capte l’attention du spectateur tout en délivrant son message. Ce type de narration fonctionne bien dans l’univers de la publicité moderne, où l’émotion et l’humour sont souvent les clés de la réussite. Ce spot n’est pas seulement une simple promotion de produit, mais une invitation à découvrir les produits d’Intermarché de manière ludique.
Une campagne dans la lignée des précédentes
Cette nouvelle publicité s’inscrit parfaitement dans la continuité des campagnes précédentes d’Intermarché, reconnues pour leur tact dans la narration et leur capacité à toucher le cœur des consommateurs tout en restant efficaces sur le plan commercial. Et même si la campagne est clairement tournée vers la mise en avant de la gamme MDD, elle parvient à le faire avec un ton léger et accessible, rendant le tout à la fois humoristique et convivial.
En définitive, cette publicité est un bel exemple de publicité efficace, qui allie créativité, émotion et stratégie commerciale. À travers l’histoire de Gabriel et de ses biscuits, Intermarché nous rappelle que les produits de qualité ne doivent pas nécessairement être hors de prix. Une vérité qu’on espère bien garder en tête, chaque fois qu’on se retrouvera devant le rayon des biscuits !
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