Vimeo a marqué un tournant avec sa première conférence phare Reframe, célébrant ses 20 ans d’innovation dans le domaine des médias vidéo.
Pour promouvoir cet événement inaugural, Vimeo a collaboré avec Uncommon Creative Studio pour créer une campagne publicitaire révolutionnaire, intégrant une technologie de haute résolution qui se déploie de manière dynamique à mesure que les spectateurs se rapprochent du lieu de l’événement à New York City.
Une expérience immersive en haute définition
L’initiative imaginée par Uncommon a permis de jouer avec la résolution des affichages extérieurs. À travers une série de panneaux publicitaires et d’affiches en plein air, la qualité d’image augmentait progressivement, atteignant jusqu’à 8K HDR à mesure que les spectateurs s’approchaient de la conférence. Cette campagne, en collaboration avec Havas Media et Talon OOH, a non seulement marqué un exploit technologique, mais elle s’est également inscrite dans la thématique de la conférence : l’évolution de la vidéo et des technologies de haute qualité.
Le concept derrière cette campagne était simple mais brillant : chaque panneau extérieur était conçu pour refléter l’idée que la résolution (et par extension, la qualité) est essentielle dans le domaine de la vidéo, une valeur clé pour Vimeo, qui se positionne comme un pionnier dans l’industrie. “C’est une histoire qui défie les règles du design”, a commenté Nils Leonard, co-fondateur d’Uncommon. “Nous avons ajouté un élément nouveau dans le système de design, un élément que seule Vimeo pouvait posséder : la résolution.”
Reframe : une conférence axée sur l’innovation vidéo
La conférence Reframe, qui a réuni des leaders de l’industrie, des agences, des professionnels de la vidéo et des marques Fortune 500, a servi de tremplin pour discuter des technologies de la vidéo de demain. Parmi les intervenants phares figuraient Philip Moyer, PDG de Vimeo, Bilawal Sidhu, conférencier TED, Forest Conner, analyste chez Gartner, et la célèbre entrepreneure Martha Stewart. Les discussions ont porté sur des sujets de pointe tels que l’IA, les technologies vidéo de nouvelle génération et les stratégies d’engagement client.
Ce fut aussi l’occasion de marquer les 20 ans d’innovation de Vimeo, une plateforme qui a su s’imposer comme un acteur majeur du secteur de la vidéo en ligne. L’événement a non seulement mis en lumière les évolutions récentes de Vimeo, mais a aussi offert une vision des avancées à venir dans l’univers de la vidéo numérique.
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Uncommon Creative Studio : pionnier de l’innovation créative
Uncommon Creative Studio, reconnu pour son approche avant-gardiste, a encore une fois démontré son talent en exploitant des technologies existantes d’une manière originale. Bien que la détection de mouvement ne soit pas une nouveauté, comme l’a démontré la sortie de Microsoft Xbox Kinect, cette campagne montre comment une utilisation créative de la technologie peut offrir une expérience inédite et captivante pour les spectateurs.
Cela marque également un autre jalon dans l’année exceptionnelle de Uncommon Creative Studio. En novembre 2024, le studio a fait sensation avec une campagne pour Beats, mettant en avant Erling Haaland, et un partenariat avec The Ordinary pour une campagne anti-Black Friday à Londres. Le studio a également marqué les esprits dans l’industrie avec ses travaux pour British Airways, qui ont mené à une révolution du “strapline free” et “logoless”, où des géants comme Tesco ont adopté cette approche.
Conclusion : une campagne qui réinvente la communication
En combinant technologie et créativité, la campagne de Vimeo pour la Reframe conference ne se contente pas de promouvoir un événement : elle marque une étape importante dans l’utilisation de la haute résolution pour des expériences publicitaires immersives. Avec ce projet, Vimeo et Uncommon Creative Studio montrent que l’innovation ne réside pas seulement dans le produit, mais aussi dans la manière de le présenter au monde.
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