Kellogg’s frappe fort en faisant revivre son emblématique mascotte, Cornelius le Coq, d’une manière totalement nouvelle.
Dans une campagne audacieuse intitulée “See You in the Morning”, la marque a transformé ce personnage familier en une version dynamique et contemporaine en 3D, réalisée par Framestore, un studio connu pour son travail sur Paddington et Harry Potter. Dans le spot publicitaire, Cornelius parcourt les rues de la ville à l’aube, au son de Jayou de Jurassic 5, symbolisant un nouveau départ pour la marque.
Ce rafraîchissement visuel vise à ancrer Kellogg’s dans une modernité vibrante tout en conservant ses racines historiques dans le secteur des petits déjeuners. Le coq, désormais animé avec une énergie renouvelée, devient le porte-étendard de cette évolution.
Une célébration des rituels du matin
La campagne, qui représente une étape importante dans l’évolution de la marque, met l’accent sur les rituels matinaux et la manière dont Kellogg’s peut y prendre part. Le spot de 60 secondes montre Cornelius croisant des joggeurs, des familles, et des navetteurs, chacun vivant sa propre version du matin. La phrase-clé, “Start your day, your way”, incarne l’idée que Kellogg’s est un choix polyvalent pour démarrer la journée, que ce soit pour un petit déjeuner rapide avant le travail ou un repas plus détendu en famille.
Cette approche s’appuie sur une recherche approfondie en Europe, soulignant l’aspect profondément personnel des routines matinales. Kellogg’s ne se contente pas de vendre des céréales, mais cherche à se positionner comme une marque qui fait partie de ces moments précieux qui définissent le début de la journée.
Une stratégie multicanal pour cibler les consommateurs modernes
La campagne bénéficie d’un investissement substantiel de 12 millions de livres sterling (15 millions de dollars), principalement axé sur le marché britannique. Ce budget important est réparti entre plusieurs canaux médiatiques, allant de la télévision et des plateformes numériques aux promotions en magasin. Le lancement en ligne de See You in the Morning en décembre sera suivi par une diffusion télévisée plus large en 2025 et une extension à travers l’Europe.
En plus des médias traditionnels, Kellogg’s met l’accent sur une approche numérique et sociale. Dès janvier 2025, les fans seront invités à partager leurs propres rituels du matin sur les réseaux sociaux, créant ainsi une communauté autour de la marque. La campagne cherchera à renforcer l’engagement de la marque avec une audience qui valorise non seulement le produit, mais l’expérience qu’il représente.
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La célébration de Kellogg’s comme “l’OG” du petit déjeuner
Enfin, l’aspect visuel de la campagne s’étend au-delà du simple spot télévisé, avec des affichages extérieurs où Cornelius est mis en avant avec le slogan audacieux “The OG”. Ce message souligne le statut de Kellogg’s comme la référence en matière de petit déjeuner, consolidant la place du coq, et de la marque, comme des incontournables dans la vie quotidienne des consommateurs.
L’objectif est de faire résonner l’idée que Kellogg’s n’est pas seulement une marque de céréales, mais un véritable rituel ancré dans la culture du petit déjeuner. En créant une image cohérente et moderne tout en restant fidèle à son héritage, la marque renforce son leadership sur le marché tout en cultivant une relation plus personnelle avec ses consommateurs.
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