Rémi Babinet, le fondateur et président de l’agence BETC, nous invite dans l’intimité de son processus créatif avec son ouvrage “Pas de publicité merci”.
Après avoir révolutionné l’industrie de la publicité en vendant de tout, des yaourts aux voitures en passant par des slips, il s’attaque à un nouveau défi : vendre son propre livre. Mais derrière cette simple transaction se cache une réflexion profonde sur l’art, la communication, et la place de l’agence dans le monde moderne.
Dans cet ouvrage, Babinet nous plonge dans l’univers de la création, où les frontières entre l’art, la technologie, le design et la publicité s’effacent. Un monde où la pensée créative n’est pas seulement une question d’idées, mais un véritable moteur de transformation des sociétés, des entreprises et des cultures. En retraçant son parcours et celui de son agence, Babinet nous invite à découvrir les coulisses d’une entreprise créative devenue une référence mondiale, élue en 2024 l’agence la plus créative du monde par WARC.
La publicité comme école du langage
Loin des clichés associés aux agences de publicité, “Pas de publicité merci” présente BETC comme une véritable école du langage, où chaque image, chaque mot, chaque idée est un vecteur de perception et de transformation. Rémi Babinet y interroge l’art de forger des perceptions à l’échelle mondiale, et surtout, de les rendre pertinentes dans un monde où les formes de communication se multiplient et se diversifient.
Loin de se contenter de vendre des produits, BETC, sous la direction de Babinet, a su réinventer l’approche créative en y intégrant une dose de rigueur et de liberté. L’auteur pose la question centrale de la publicité moderne : “Comment faire résonner un message dans une époque où tout va si vite, mais où tout doit aussi être réfléchi ?” Et c’est cette tension entre réflexion et réactivité qui fait de la publicité de BETC une expérience à la fois esthétique et stratégique.
Le leadership créatif selon Rémi Babinet
Une autre dimension essentielle du livre est l’exploration du leadership créatif. Rémi Babinet y livre sa vision unique de la direction d’une agence, mêlant exigence artistique et pragmatisme commercial. En tant que fondateur de BETC, il a toujours œuvré pour une approche où la création n’est pas seulement un produit, mais un processus vivant qui doit s’adapter, évoluer et surtout, innover.
Dans son livre, Babinet revient sur l’importance du rôle du leader dans une entreprise créative : “Le leadership créatif n’est pas simplement une question d’idées, mais de gestion de l’ambiguïté et de la transformation”. BETC ne se contente pas de créer des campagnes publicitaires, elle redéfinit l’identité des marques à travers un prisme artistique. Chaque projet devient une nouvelle occasion de bousculer les conventions, de remettre en question les règles du jeu et de réinventer la manière de communiquer.
Entre architecture, design et création
Ce livre n’est pas qu’une réflexion sur la publicité ; il aborde également des sujets comme l’architecture et le design, qui occupent une place centrale dans l’approche créative de BETC. Rémi Babinet parle de l’importance de l’expérimentation, que ce soit dans la création de bâtiments, dans la restauration d’édifices anciens, ou dans la conception de nouveaux espaces de travail. Il insiste sur la nécessité de remettre en question les conventions de l’architecture et de l’aménagement, afin de stimuler la créativité au sein même de l’entreprise.
C’est à travers cet angle que l’auteur interroge la transformation de Paris, sa ville, et la place qu’occupent les lieux de travail et de création dans cette métropole en perpétuelle évolution. Loin de s’arrêter à la simple fonctionnalité, Babinet évoque la manière dont chaque projet de construction devient une œuvre d’art à part entière, capable d’inspirer et de nourrir la réflexion créative des équipes.
L’art, la culture et la transformation de la société
Enfin, “Pas de publicité merci” aborde la place de l’art dans la société, un thème qui a toujours été cher à Rémi Babinet. Dès la création de BETC, il s’est engagé dans des projets culturels ambitieux, tels que le Passage du désir ou les Magasins Généraux à Pantin. Ces lieux de recherche et d’exposition font partie intégrante de son approche de la création, où la publicité côtoie l’art sous toutes ses formes.
Le livre souligne la façon dont BETC s’est impliquée dans des projets artistiques en dehors du cadre de la publicité commerciale. Babinet y défend l’idée que la publicité doit être un terrain d’expérimentation culturelle, où l’art, la technologie et la réflexion se rencontrent pour générer des idées nouvelles. C’est ainsi que l’agence a su élargir son influence, en devenant un acteur à part entière de la scène culturelle contemporaine.
Conclusion : Réflexion et irrévérence
Avec “Pas de publicité merci”, Rémi Babinet nous offre plus qu’un simple ouvrage sur la publicité. Il nous invite à repenser notre rapport à la création, à l’art et à la communication dans un monde en constante mutation. À travers une série de réflexions profondes et d’analyses incisives, il nous montre que la publicité, loin d’être un simple outil commercial, est un moyen puissant de transformer la société, d’interroger nos perceptions et de réinventer notre manière de communiquer.
Si vous êtes curieux de découvrir l’univers fascinant de BETC et de Rémi Babinet, ce livre est une lecture incontournable. Une plongée dans l’esprit d’un créatif qui ne se contente pas de suivre les tendances, mais qui les crée.
