Dans un monde où la génération Z est constamment à la recherche de nouvelles expériences culinaires et sociales, Coca-Cola a trouvé une manière innovante de capturer leur attention en fusionnant culture numérique et engagement de marque.
La célèbre marque de soda a lancé sa dernière activation « Emoji Coke » en Arabie Saoudite, où elle joue habilement avec le langage numérique des emojis pour susciter l’envie d’un Coca-Cola lors des repas. Cette initiative s’inscrit dans le cadre de la plateforme « Meals Platform » de Coca-Cola, un projet global visant à célébrer le moment de partage autour du repas et d’un Coca bien frais.
Les emojis : une nouvelle langue de marque
Les emojis sont désormais un élément incontournable de la communication numérique, particulièrement chez les jeunes générations. Coca-Cola a capitalisé sur cette réalité en prenant possession de l’emoji « soda » — un gobelet blanc avec une bande rouge et une paille rouge, un symbole instantanément reconnaissable. En s’appropriant cet emoji, la marque non seulement renforce son image de convivialité, mais elle cherche à établir une connexion plus intime avec ses consommateurs, en particulier ceux de la génération Z.
L’activation « Emoji Coke » va au-delà du simple marketing. Elle transforme un symbole numérique en une expérience tangible, faisant le lien entre la culture des emojis et le produit lui-même. Cette initiative marque une étape importante dans l’évolution de la manière dont les marques peuvent utiliser le langage visuel numérique pour créer des expériences immersives et engageantes.
L’expérience gamifiée : un accès exclusif à des offres uniques
Au cœur de cette activation se trouve un site personnalisé : CokeURL.com/Emoji (accessible uniquement en Arabie Saoudite). Les consommateurs peuvent y utiliser l’emoji du gobelet Coca-Cola en combinaison avec d’autres emojis représentant des aliments pour composer leur propre repas idéal. En procédant ainsi, ils débloquent des centaines de bons de réduction exclusifs, valables chez les différents partenaires participants. Il y a aussi la possibilité de gagner la version physique du gobelet « Emoji Coke », une édition limitée qui reprend le visuel du fameux emoji dans sa forme réelle.
Cette approche, ludique et interactive, vise à stimuler la participation des jeunes consommateurs tout en renforçant l’aspect communautaire de l’expérience Coca-Cola. En introduisant des éléments de jeu et de récompenses, la marque transforme un simple achat en une aventure interactive, répondant ainsi aux attentes des jeunes générations qui recherchent des expériences nouvelles et engageantes.
Une collaboration stratégique avec WPP, Open X et VML
L’activation « Emoji Coke » est née de la collaboration entre Coca-Cola, WPP’s Open X, Studio X, et VML. Ensemble, ils ont conçu une campagne qui utilise la culture numérique d’une manière innovante, tout en restant fidèle à l’essence de Coca-Cola : une boisson rafraîchissante partagée lors des moments de convivialité.
Santiago Cony Etchart, directeur de la stratégie créative de Coca-Cola Moyen-Orient, explique que les emojis sont désormais une langue numérique universelle. Grâce à cette activation, Coca-Cola ne se contente pas de revendiquer l’emoji « soda », mais le transforme en une réalité tangible, permettant aux consommateurs de vivre une expérience complète autour de l’emoji qu’ils utilisent quotidiennement. Cette approche va au-delà de la simple appropriation d’un symbole pour en faire une expérience réelle et mémorable.
LIRE AUSSI : Coca-Cola divise avec une étrange campagne de Noël réalisée avec l’IA
Une réponse à la génération Z : une activation dans leur langage
Manuel Borde, directeur créatif chez VML, explique que cette activation répond à une question qui taraudait de nombreux consommateurs : « Qu’est-ce qu’il y a dans la tasse ? ». En offrant aux consommateurs une réponse ludique et interactive, Coca-Cola se positionne comme un acteur engagé qui parle directement à sa cible principale : la génération Z.
Les jeunes d’aujourd’hui ne se contentent plus de simples publicités. Ils veulent interagir avec les marques, jouer avec elles et participer à des expériences immersives. En utilisant un élément culturel aussi iconique que les emojis, Coca-Cola parvient à se connecter avec ses consommateurs de manière authentique, à travers une expérience qui leur parle et qui fait partie intégrante de leur quotidien numérique.
Une activation qui définit le futur de l’engagement client
L’activation « Emoji Coke » montre comment une marque peut se réinventer en utilisant les tendances culturelles et numériques de manière créative et pertinente. Coca-Cola, avec cette initiative, prouve que les emojis ne sont pas seulement un moyen de communication, mais un outil puissant pour créer des expériences client uniques et engageantes. En alliant gamification, exclusivité et culture digitale, la marque parvient à se connecter profondément avec la génération Z, en lui offrant une expérience ludique et immersive autour de son produit phare. Cette activation est une belle illustration de l’avenir du marketing : celui qui combine innovation, expérience utilisateur et lien authentique avec la culture moderne.
LIRE AUSSI : Pourquoi Coca-Cola a écrasé son logo dans cette campagne ?
