Après 12 années de collaboration et une domination sans précédent en Formule 1, Mercedes-AMG PETRONAS et Lewis Hamilton s’apprêtent à tourner une page importante de leur histoire commune.
À la veille de son départ pour Ferrari en 2025, Mercedes célèbre son pilote iconique dans une campagne poignante intitulée “Every Dream Needs a Team”, un hommage sincère au septuple champion du monde et à leur partenariat légendaire.
Un duo qui a redéfini l’histoire de la F1
Depuis 2012, Hamilton et Mercedes ont écrit ensemble l’un des chapitres les plus fructueux de la Formule 1. Avec six championnats du monde remportés sous les couleurs argentées et des records battus année après année, leur collaboration symbolise la synergie parfaite entre talent individuel et excellence collective. Cette campagne marque la fin de cette épopée, tout en soulignant un message universel : les rêves individuels se construisent grâce à la force d’une équipe.
Un film qui inspire une génération
Conçue par AMV BBDO et réalisée par Melina Matsoukas (connue pour ses clips emblématiques et ses films), la campagne s’articule autour d’un film émouvant. Sur la bande sonore de “Blinded by Your Grace, Pt.2” de Stormzy, le spectateur plonge dans les moments forts de la carrière de Hamilton, entrelacés avec des scènes d’enfants du monde entier partageant leurs propres rêves.
Qu’il s’agisse de “devenir l’homme le plus rapide du monde” ou d’“inspirer d’autres à suivre leurs ambitions”, les aspirations de ces jeunes rappellent les débuts du pilote britannique, lui-même montré en archive, enfant, rêvant de gloire. Les images des victoires de Mercedes et de l’ascension de Lewis sont sublimées par une narration sincère qui illustre l’importance du travail d’équipe.
Une campagne mondiale, entre émotion et visibilité
Le message de “Every Dream Needs a Team” ne s’arrête pas aux écrans. À l’échelle mondiale, des visuels emblématiques mettant en avant Lewis Hamilton et son équipe apparaîtront sur des panneaux publicitaires dans des lieux stratégiques comme Times Square, Londres, et Kuala Lumpur. Lors de la dernière course de la saison à Abu Dhabi, Hamilton conduira une voiture arborant fièrement le slogan de la campagne, faisant de cet hommage une expérience tangible pour les fans.
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Une célébration du travail collectif
Au-delà de ses victoires, la campagne met en lumière la relation unique entre Hamilton et Mercedes, où chaque triomphe individuel repose sur un effort collectif. Le directeur de la communication, Bradley Lord, souligne : « C’est une célébration de tout ce que nous avons accompli ensemble et un message à la prochaine génération : le travail d’équipe est au cœur de toute grande histoire. »
Ce sentiment est renforcé par un geste intime : une note vocale de Toto Wolff, directeur de l’écurie, adressée à Hamilton via WhatsApp. Ce message personnel, touchant et sincère, témoigne de l’impact durable de leur collaboration sur l’histoire du sport automobile.
Une fin, mais pas un adieu
“Every Dream Needs a Team” est bien plus qu’une campagne publicitaire. C’est une lettre d’amour au sport, une ode au travail collectif, et un appel à la nouvelle génération à croire en ses rêves. Si l’ère Hamilton-Mercedes touche à sa fin, son héritage perdurera, inspirant des générations de pilotes, de fans et de rêveurs à travers le monde.
Alors que Lewis Hamilton s’apprête à entamer un nouveau chapitre chez Ferrari, Mercedes rappelle que derrière chaque champion se cache une équipe, prête à repousser les limites pour transformer l’impossible en réalité.
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