Burger King Peru a pris une approche innovante (et audacieuse) pour célébrer la Journée mondiale du Daltonisme en septembre dernier.
Avec l’aide de l’agence MullenLowe SSP3 Peru, la chaîne de restauration rapide a dévoilé une campagne nommée Invisible Promo, destinée uniquement aux personnes atteintes de daltonisme. Une initiative qui marie sensibilisation et créativité, et qui met en avant l’engagement de la marque envers l’inclusivité.
Une publicité visible… seulement par certains
Le concept derrière cette campagne repose sur un paradoxe : des annonces qui restent invisibles pour une majorité du public. Les visuels utilisaient des combinaisons de couleurs que seules les personnes daltoniennes pouvaient distinguer grâce à leur sensibilité accrue aux contrastes. Ces messages uniques, dissimulant des promotions exclusives, ont été diffusés sur des panneaux d’affichage, des écrans numériques et les réseaux sociaux, couvrant tout le territoire péruvien.
Une célébration de la différence
Selon Esteban Ahadi Sosa, directeur marketing de Burger King Peru, cette initiative ne se limitait pas à promouvoir des burgers. Invisible Promo visait à transformer une condition perçue comme une différence en une force, en célébrant la manière unique dont certaines personnes voient le monde. La campagne portait ainsi fièrement le slogan emblématique de Burger King, Have it your way (À votre façon), en rappelant que chaque perspective mérite d’être mise en lumière.
Un succès créatif malgré la confusion
Comme prévu, la campagne a laissé une partie des clients perplexes. Ceux qui n’étaient pas daltoniens ne comprenaient pas les annonces et ne voyaient qu’un visuel apparemment incomplet. En revanche, pour les personnes daltoniennes, les messages étaient clairs et accessibles, leur permettant de bénéficier d’offres spéciales. Cette dichotomie entre confusion et inclusion a permis à Burger King de renforcer son image comme une marque qui célèbre la diversité et l’individualité.
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Quand marketing et inclusion se rencontrent
Cette campagne s’inscrit dans une tendance plus large où les marques adoptent des initiatives inclusives et originales. En exploitant les caractéristiques spécifiques du daltonisme, Burger King ne s’est pas contenté de sensibiliser le public à cette condition souvent méconnue : la marque a également su valoriser une différence, tout en fidélisant sa clientèle.
Une leçon pour le marketing moderne
Avec Invisible Promo, Burger King a démontré qu’une campagne ne doit pas s’adresser à tout le monde pour être efficace. En ciblant une audience spécifique et en créant un dialogue autour d’une différence souvent ignorée, la marque a prouvé qu’elle pouvait innover tout en renforçant son engagement envers l’inclusivité. Un pari osé, mais réussi, qui laisse entrevoir de nouvelles possibilités pour des campagnes toujours plus inclusives.
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