Pour les fêtes de fin d’année, Airbnb frappe fort avec une campagne publicitaire audacieuse et pleine d’humour.
Intitulé “Santastrophe”, le court-métrage d’animation met en scène un Père Noël exaspéré par les aléas d’un séjour dans un hôtel. Créée par l’équipe interne de Airbnb, cette publicité sera diffusée sur les réseaux sociaux, la télévision et dans les cinémas à partir du 28 novembre dans plusieurs pays, dont le Royaume-Uni, les États-Unis, le Canada, l’Australie, l’Allemagne, le Mexique et le Brésil.
Quand Santa perd patience dans un hôtel
Narré dans le style du célèbre poème A Visit from St. Nicholas, ce spot humoristique met en lumière les tracas que Santa Claus rencontre lorsqu’il tente de livrer des cadeaux dans un hôtel bondé. Entre l’effervescence du lobby, des ascenseurs encombrés, et des étages qui se ressemblent tous, son parcours devient un véritable cauchemar.
L’équipe créative d’Airbnb a minutieusement élaboré ces situations burlesques, multipliant les scénarios comiques pour souligner les désavantages d’un séjour en hôtel par rapport à une location Airbnb. Dans l’une des idées écartées, Santa se retrouvait coincé dans un ascenseur après qu’un enfant espiègle ait appuyé sur tous les boutons. Agacé, le Père Noël modifiait alors sa liste et déplaçait l’enfant de la colonne “gentil” à celle des “méchants.”
Un message clair : optez pour Airbnb cette année
Avec cette campagne, Airbnb continue de promouvoir sa vision d’un hébergement personnalisé et sans stress. En filigrane, “Santastrophe” souligne les bénéfices d’un séjour dans une maison ou un appartement Airbnb : un espace unique, une atmosphère chaleureuse et une évasion des désagréments souvent associés aux hôtels.
Les choix esthétiques de l’animation renforcent cette distinction. Les détails amusants ne manquent pas pour les spectateurs attentifs : les coutures dorées de la tenue du Père Noël, par exemple, sont en forme de “Bélo”, le logo emblématique de Airbnb. Ces subtilités, combinées à une animation fluide et des couleurs festives, créent une ambiance immersive et captivante.
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Un lancement global pour une campagne universelle
À partir du 28 novembre, “Santastrophe” sera déployée dans des marchés clés pour Airbnb, dont le Royaume-Uni, les États-Unis, l’Australie et l’Allemagne. Ce déploiement multicanal inclut des diffusions en télévision, des projections dans les cinémas, ainsi qu’une forte présence sur les plateformes sociales, permettant à la marque de toucher un large public en pleine période de planification des vacances.
Airbnb : une stratégie bien rodée pour séduire les voyageurs
Airbnb utilise cette campagne pour réaffirmer son positionnement en tant qu’alternative conviviale et personnalisée face aux hôtels. En mêlant humour et storytelling, la marque parvient à établir une connexion émotionnelle avec les spectateurs tout en renforçant ses avantages concurrentiels.
“Santastrophe” s’inscrit dans une tendance publicitaire qui mise sur la narration visuelle et les émotions pour captiver les audiences. En se moquant gentiment des hôtels, Airbnb invite les voyageurs à repenser leur manière de séjourner et à privilégier des expériences uniques, dans des lieux qui ressemblent davantage à “chez soi.”
Avec cette campagne festive, Airbnb s’assure de rester au cœur des discussions de fin d’année, tout en consolidant sa position comme leader de l’hébergement alternatif.
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