Alors que le Black Friday est souvent synonyme de surconsommation frénétique, Back Market, le leader du reconditionné, décide de bousculer les habitudes.
Avec sa nouvelle campagne “Back Friday”, l’entreprise invite les consommateurs à adopter une démarche plus durable en donnant une seconde vie à leurs appareils inutilisés, tout en gagnant de l’argent.
Une fonctionnalité simple et innovante : secouez pour gagner
Pour marquer les esprits, Back Market met en avant une nouvelle fonctionnalité ludique, directement intégrée à son application. Il suffit désormais de secouer son smartphone ou sa tablette pour découvrir la valeur de reprise de l’appareil. Un moyen rapide et accessible d’évaluer ses vieux objets électroniques tout en contribuant à la circularité.
Et pour rendre l’initiative encore plus séduisante, Back Market propose un bonus de 20 € pour tout appareil échangé durant la période de “Back Friday”. Une manière incitative de transformer des objets inutilisés en argent tout en réduisant son impact environnemental.
Une campagne décalée et humoristique signée Marcel
Pour promouvoir cette innovation, Back Market a collaboré avec l’agence Marcel pour une campagne digitale et sociale pleine d’humour et de fraîcheur. L’idée centrale : “Secouez l’appareil, empochez l’argent”.
Les premières vidéos mettent en scène des personnages comme un barman jouant avec un shaker ou un musicien agitant des maracas, illustrant de manière amusante le concept de secouer pour obtenir des bénéfices. Cette approche légère contraste avec le matraquage commercial habituel du Black Friday, et donne le ton pour une saga à long terme qui continuera de mettre en avant cette fonctionnalité.
Un engagement renforcé pour la circularité
Avec cette campagne, Back Market réaffirme son rôle de pionnier de l’économie circulaire. Contrairement aux promotions classiques visant à pousser à l’achat de produits neufs, la marque valorise le réemploi et la réduction des déchets électroniques. En incitant les consommateurs à revendre leurs anciens appareils, Back Market propose une alternative concrète et responsable à la consommation effrénée.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance globale où de plus en plus de marques cherchent à intégrer des pratiques durables, tout en sensibilisant leurs clients à l’impact écologique des produits technologiques.
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“Back Friday” : une réponse maline à la frénésie consumériste
Dans un monde saturé de promotions, Back Market réussit à se démarquer avec une campagne à contre-courant. En jouant la carte de la circularité et de l’humour, l’entreprise offre une nouvelle perspective sur le Black Friday, transformant un événement souvent critiqué pour son impact environnemental en une opportunité de faire mieux.
Cette stratégie, combinée à une expérience utilisateur simplifiée grâce à la fonctionnalité de secouage, illustre parfaitement comment une marque peut allier engagement écologique, innovation technologique et communication créative.
Alors, prêt à secouer votre smartphone pour participer à ce Back Friday ?
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