À une époque où chaque instant semble destiné à finir dans une galerie photo ou une story, Heineken prend un virage audacieux en lançant une campagne résolument déconnectée.
En collaboration avec l’agence LePub, la célèbre marque de bières invite les festivaliers à mettre de côté leurs smartphones pour se reconnecter à l’instant présent et profiter pleinement des concerts. Le message est simple, mais essentiel : vivre l’instant, pas l’écran.
Une technologie infrarouge pour une immersion totale
Pour atteindre cet objectif, Heineken s’est appuyé sur une innovation surprenante. Lors d’événements comme le Silver Live Out Festival au Mexique et l’Amsterdam Dance Event aux Pays-Bas, la marque a installé des panneaux invisibles à l’œil nu mais lisibles à travers les caméras des téléphones. Un paradoxe bien pensé, puisque ces messages invisibles incitaient les utilisateurs à “garder cet instant dans vos mémoires, pas dans votre smartphone”. Cette astuce visuelle capte immédiatement l’attention des utilisateurs de téléphone, tout en les incitant ironiquement à poser leur appareil pour profiter pleinement de l’expérience musicale qui les entoure.
“Boring Mode” : une app pour rendre votre téléphone ennuyeux
Poussant la démarche encore plus loin, Heineken a lancé une application mobile nommée Boring Mode. L’idée ? Transformer son téléphone en un objet aussi peu captivant que possible, en bloquant toutes les notifications, applications et même l’appareil photo. Disponible gratuitement sur iOS et Android, l’app Boring Mode invite les utilisateurs à délaisser leur dépendance numérique, même temporairement, afin de vivre des moments plus authentiques. Cette approche, qui fait écho aux demandes de plus en plus fréquentes d’artistes et de DJs, vise à cultiver des expériences musicales sans filtre ni distraction.
La déconnexion : un désir grandissant chez les jeunes générations
Cette campagne répond à une tendance forte parmi les Millennials et la Gen Z. Selon une étude menée par Heineken, 60 % des jeunes adultes souhaiteraient pouvoir profiter davantage des événements musicaux s’ils arrivaient à se déconnecter de leurs smartphones. Paradoxalement, plus de la moitié reconnaît passer trop de temps à filmer les concerts au lieu de les vivre pleinement — et certains avouent même ne jamais revoir les vidéos capturées. Avec Boring Mode, Heineken espère offrir un soutien technologique à ceux qui souhaitent résister à l’appel des notifications incessantes et des likes, pour savourer des instants plus réels et moins médiatisés.
Une continuité dans l’engagement pour la déconnexion
Cette initiative s’inscrit dans la droite lignée d’autres actions récentes de Heineken. Il y a quelques semaines à peine, la marque avait frappé fort en lançant Boring Phone, un téléphone sans Internet, destiné à offrir une alternative concrète à ceux qui souhaitent véritablement se déconnecter. Avec cette nouvelle campagne, Heineken continue de marteler un message clair : face au flux constant des réseaux sociaux, il est essentiel de retrouver un équilibre et de prioriser les expériences vécues.
Heineken et la promotion d’une nouvelle façon de profiter des concerts
Au-delà de la simple publicité, cette campagne est un plaidoyer pour un retour à une expérience plus pure et authentique des concerts. Elle résonne avec les valeurs de nombreuses personnalités de la scène musicale qui appellent leurs fans à lâcher leurs téléphones pour créer une atmosphère plus immersive. Heineken entend ainsi répondre aux attentes de ceux qui souhaitent profiter d’une vraie immersion, loin de l’omniprésence des écrans.
En recentrant l’attention sur la qualité de l’instant et non sur la capture d’image, la marque espère initier un changement durable dans les habitudes des festivaliers. Un pari osé, mais potentiellement gagnant dans une époque où la saturation numérique pousse de plus en plus de gens à rechercher des moments “déchirés” du virtuel.
