Intermarché, fidèle à sa volonté de conquérir le cœur des Français, revient avec une nouvelle campagne pleine de douceur et d’émotion intitulée « Histoire d’un amour ».
Toujours signé par l’agence Romance et réalisé par Katia Lewkowicz, ce film publicitaire raconte une histoire que beaucoup d’entre nous pourraient vivre ou avoir vécue : celle d’une rencontre imprévue avec un ex, et ce dans un lieu des plus communs… le supermarché.
Une histoire d’amour et de nostalgie, portée par Dalida
Le film met en scène deux ex qui se retrouvent par hasard dans les rayons d’un Intermarché. Le scénario, simple et réaliste, est sublimé par la bande sonore de Dalida, avec sa chanson culte « Histoire d’un amour ». Ce choix musical accentue la touche émotionnelle du spot en créant un pont entre la nostalgie d’un passé partagé et la douceur de la rencontre.
La campagne renoue avec la formule à succès d’Intermarché, qui se distingue depuis quelques années par ses publicités longues et narratives. Après le fameux spot « L’amour, l’amour » qui avait conquis le public avec sa durée de 3 minutes, Intermarché persiste et signe avec ce nouveau film de 2 minutes, prouvant que le storytelling a toujours sa place dans un univers publicitaire dominé par des formats ultra courts de 20 secondes.
Le mieux-manger : un engagement intact au-delà de l’inflation
Alors que de nombreuses enseignes ont concentré leurs communications sur le pouvoir d’achat et la lutte contre l’inflation ces deux dernières années, Intermarché reste fidèle à sa promesse initiale : encourager le mieux-manger. Ce message, au cœur de sa stratégie depuis sept ans, se trouve ici renforcé par le contexte d’une inflation désormais sous contrôle. Avec cette nouvelle campagne, la marque met une fois de plus en avant son engagement pour la qualité alimentaire et la proximité avec ses consommateurs, tout en apportant une dimension émotionnelle qui fait mouche.
La rencontre des deux ex, aussi légère et humoristique soit-elle, sert de toile de fond à un discours plus profond : celui de l’importance de prendre soin de soi et de ceux que l’on aime, notamment en choisissant de mieux consommer.
Un duo d’acteurs et une touche d’humour
En plus de la dimension nostalgique apportée par la bande-son, Histoire d’un amour séduit grâce à l’alchimie naturelle entre les deux protagonistes. Les regards échangés, les sourires timides, et surtout l’humour discret qui ponctue leurs interactions renforcent l’aspect réaliste et attendrissant de cette campagne. Il s’agit d’un moment du quotidien que chacun pourrait vivre, ce qui le rend d’autant plus attachant.
Intermarché s’aventure sur TikTok
Nouveauté cette année : Intermarché a décidé de s’aventurer sur TikTok, une plateforme qui ne cesse de croître en popularité. L’enseigne y décline sa campagne sous forme de « story time », un format très prisé par les jeunes générations. Les protagonistes de l’histoire racontent ainsi, depuis leur point de vue, ce qui s’est passé lors de cette rencontre. Un moyen malin de donner vie à la campagne sur les réseaux sociaux, tout en créant un lien direct avec un public plus jeune, moins habitué aux publicités télévisées traditionnelles.
Conclusion
Avec « Histoire d’un amour », Intermarché continue de jouer la carte de l’émotion et de l’humain, tout en réaffirmant son engagement en faveur du mieux-manger. La campagne, qui touche à la fois les cœurs et les esprits, prouve que la publicité narrative a encore de beaux jours devant elle, surtout lorsqu’elle s’inscrit dans une stratégie cohérente et pérenne. La diffusion sur TikTok marque également une nouvelle étape pour la marque, qui cherche à diversifier ses supports tout en restant fidèle à son ADN.
Rendez-vous dans les rayons d’Intermarché, où il se pourrait bien que vous tombiez sur l’amour… ou du moins sur de bons produits qui vous permettront de mieux manger.
