Qui aurait cru que la Twingo de première génération, avec ses formes rondes et ses couleurs flashy, aurait un jour droit à une seconde jeunesse… électrique ?
C’est pourtant le pari réussi par Ucar et l’agence Libre Mullenlowe qui lancent une campagne à la fois rétro et innovante, célébrant le retour de cette petite icône des années 90 sous un tout nouveau jour. Pour marquer le coup, ils ont créé un univers totalement décalé, en plongeant dans la culture pop de cette décennie inoubliable, avec comme protagonistes les « Road Boys », un faux boys band qui a tout pour devenir culte.
Un retour vers le passé : la Twingo 1 devient électrique… et ultra pop !
La Twingo, c’est plus qu’une voiture, c’est un morceau de notre histoire automobile, avec ses courbes sympathiques, ses couleurs pimpantes et son look résolument fun. Introduite en 1992 par Renault, la petite citadine a marqué toute une génération avec sa bouille ronde et son design ingénieux, pensé pour optimiser l’espace intérieur. Mais aujourd’hui, Ucar lui offre un nouveau souffle en l’équipant d’un moteur électrique.
Et quoi de mieux pour célébrer ce renouveau que de faire appel aux codes de son époque d’origine ? Résultat : une campagne totalement « feel-good », baignée d’un esprit pop et kitsch, qui va faire vibrer la fibre nostalgique des Millennials tout en attirant l’attention des curieux. Chorégraphies synchronisées, vêtements fluos, accessoires exagérément 90’s… Tout y est, jusqu’à la création d’un boys band fictif, les « Road Boys », qui reprend tous les clichés des groupes pop de cette époque bénie.
Les Road Boys : quand l’IA ressuscite les tubes d’antan
L’un des points forts de cette campagne est sans conteste la création d’un single original interprété par les Road Boys, un groupe tout droit sorti d’un magazine pour ados des années 90. Mais attention, on ne parle pas d’une simple chanson quelconque. Pour donner vie à ce tube, l’agence a utilisé l’intelligence artificielle pour recréer un son qui rappelle instantanément les hits de cette décennie : voix nasales, refrains accrocheurs et mélodies que l’on pourrait écouter en boucle dans une compil’ CD d’époque.
Ce morceau n’est pas juste là pour faire joli. Il est accompagné d’un clip vidéo qui aurait très bien pu être diffusé sur MTV il y a 25 ans, avec ses chorégraphies exubérantes, ses plans en split-screen et ses transitions flashy. Une véritable plongée dans l’univers de la musique pop des années 90, avec la Twingo électrifiée en guest star, virevoltant au milieu des pas de danse des Road Boys.
Goodies, CD et Mondial de l’Auto : une expérience immersive qui dépasse la simple pub
Mais Ucar et Libre Mullenlowe ne se sont pas contentés d’un clip vidéo. Pour les vrais nostalgiques, une série de goodies a été conçue : CD collector, posters et autres produits dérivés qui seront distribués dans sept agences Ucar participantes à travers la France, notamment à Paris, Bordeaux, Tours ou encore Colmar. De quoi ravir les amateurs d’automobiles rétro et les fans de pop culture. Et pour ceux qui ne pourront pas faire le déplacement, le single des Road Boys sera aussi disponible sur YouTube et Spotify. L’occasion de se replonger dans l’ambiance unique des années 90 tout en découvrant cette Twingo nouvelle génération.
Pour couronner le tout, la campagne aura également une vitrine de choix au Mondial de l’Auto, du 14 au 22 octobre. Ce passage à l’électrique permet de préserver le style iconique de la Twingo tout en répondant aux nouvelles normes environnementales, démontrant ainsi que modernité et nostalgie peuvent coexister harmonieusement.
Quand la nostalgie devient un outil de communication audacieux
Cette campagne démontre une fois de plus qu’il est possible de jouer avec la nostalgie tout en innovant. Ucar et Libre Mullenlowe ont su capitaliser sur les souvenirs que la Twingo 1 évoque pour la transformer en un produit à la fois moderne et ancré dans son époque. Le choix de surfer sur les codes des années 90 n’est pas anodin : cette décennie, souvent perçue comme insouciante et joyeuse, incarne une époque où la voiture n’était pas seulement un moyen de transport, mais aussi un symbole de liberté et de fun. En réinterprétant ces valeurs à travers un boys band fictif et des clips rétro, la marque parvient à susciter une véritable émotion, tout en faisant passer le message : la Twingo revient, et elle est prête à séduire de nouvelles générations.
En fin de compte, Ucar réussit ici un coup de maître : attirer l’attention sur un produit qui aurait pu passer inaperçu en misant sur un univers visuel et sonore décalé, tout en soulignant l’importance de l’économie circulaire. La Twingo rétrofitée n’est pas seulement un clin d’œil à une époque révolue, c’est aussi une manière de repenser l’automobile pour demain, en mêlant l’amour du design vintage à une technologie plus propre et plus durable.
