Corona, la marque de bière mexicaine connue pour son rituel iconique du citron vert sur le goulot, vient de frapper fort avec une nouvelle campagne qui résonne aussi bien visuellement qu’émotionnellement.
Avec l’aide de l’agence DAVID Miami, la marque a décidé de capturer l’un des phénomènes astronomiques les plus spectaculaires : une éclipse annulaire de soleil. Mais Corona ne s’est pas arrêtée là. Grâce à un positionnement astucieux, elle a transformé cet événement cosmique en une œuvre d’art à l’effigie de son célèbre rituel, en donnant l’illusion que la lune elle-même se transformait en une rondelle de citron vert.
Un hommage céleste à l’emblème de la marque
Pour réaliser ce tour de force, Corona a fait appel à une équipe de photographes et vidéastes chevronnés dirigés par Marcelo Maragni, célèbre photographe brésilien spécialisé dans les clichés de nature. L’idée ? Capturer la silhouette de la lune lors de son passage devant le soleil pour créer l’illusion parfaite d’un morceau de citron vert au sommet d’une bouteille de Corona. Pour y parvenir, Maragni et son équipe ont dû coordonner des prises de vue à travers plusieurs régions stratégiques d’Amérique du Sud : Brésil, Chili, Uruguay et Argentine.
« J’ai déjà photographié des éclipses auparavant, mais c’est la première fois que je dirige une équipe répartie sur cinq zones géographiques différentes. Nous avions une fenêtre de tir très réduite en raison de l’angle précis nécessaire pour créer cette illusion. Le résultat est à couper le souffle, incarnant parfaitement l’essence de Corona », a confié Maragni.
Quand l’astre solaire devient une part de citron vert géant
Mais pourquoi ce choix si spécifique ? L’idée de Corona est à la fois simple et puissante : profiter de l’un des rares moments où la nature s’aligne presque magiquement pour rappeler l’attachement de la marque à ses origines solaires et son lien intrinsèque avec la plage, le soleil et la nature. Selon Clarissa Pantoja, vice-présidente de Corona Global, l’éclipse était une opportunité unique de rendre hommage au rituel du citron vert, symbole de fraîcheur et de détente pour la marque.
« L’éclipse solaire offrait le moment parfait pour mettre en lumière notre rituel du citron tout en célébrant notre lien avec la nature et le soleil. » a-t-elle expliqué. La campagne s’inscrit dans la stratégie de Corona de réaffirmer son identité autour de l’évasion, des grands espaces et d’une consommation responsable et ancrée dans la nature.
Une exécution millimétrée pour un effet “waouh” assuré
Réaliser cette prouesse n’a pas été de tout repos. Chaque membre de l’équipe devait non seulement être positionné au bon endroit, mais devait aussi anticiper chaque mouvement de la lune et du soleil pour capturer le moment parfait. Contrairement à un shooting traditionnel, cette séance photo n’a pas laissé de place à l’erreur : tout s’est joué en quelques secondes, avec une synchronisation d’horloger entre les différents points d’observation.
Le résultat ? Des clichés sublimes et des vidéos immersives où l’on voit, comme par magie, la lune se positionner au sommet d’une bouteille Corona, prenant la forme d’un citron vert géant et lumineux. Une campagne visuelle puissante qui rappelle que la nature, tout comme le marketing, a parfois ses moments de perfection absolue.
Une campagne digitale mondiale
Bien entendu, une telle campagne ne pouvait se limiter à un seul marché. Corona et DAVID Miami ont immédiatement mis en place un dispositif digital global pour diffuser ces images dans tous les coins de la planète. Des teasers ont été partagés sur les réseaux sociaux, tandis que les vidéos de l’éclipse ont fait le tour du monde en quelques heures, captivant aussi bien les amateurs de bière que les passionnés de phénomènes naturels.
Chaque marché a pu adapter la campagne pour créer un lien avec ses propres consommateurs, que ce soit en Asie, en Europe ou en Amérique du Nord. On a ainsi vu émerger des versions localisées du contenu, toujours avec ce même message d’évasion, de nature et d’authenticité, des valeurs clés qui font le succès de Corona depuis des décennies.
Corona continue de redéfinir le marketing expérientiel
Cette campagne est loin d’être la première tentative de Corona de lier sa marque à des éléments naturels. Depuis longtemps, la marque a fait du lien avec la nature un pilier de sa communication, que ce soit avec des plages paradisiaques, des couchers de soleil ou des actions pour la préservation de l’environnement. On se souvient par exemple de leur idée pour supprimer le plastique de leurs canettes, ou encore de modifier leur packaging en temps réel pour sensibiliser à la pollution marine.
Avec Heineken, son plus grand rival, la bataille pour la suprématie sur le marché des bières légères se joue aussi sur le terrain de la créativité marketing, où chaque campagne est l’occasion de marquer les esprits. En capturant un événement aussi unique qu’une éclipse solaire, Corona a réussi à transformer un phénomène astronomique en un moment de branding inoubliable.
En associant la beauté de l’éclipse à son rituel du citron vert, Corona continue de se positionner comme la bière des moments d’exception, de liberté et de plaisir partagé sous le soleil. Une bière qui ne se contente pas d’être consommée, mais qui invite à prendre un moment pour se reconnecter à l’essentiel, un verre à la main, l’esprit tourné vers le ciel et ses merveilles.
