Et cette fois-ci, la Ligue contre le Cancer s’associe à DDB Paris pour délivrer un message puissant et profondément humain : « Plus Fortes Ensemble ». Cette nouvelle campagne se concentre sur la sororité, ce lien de solidarité féminine, pour encourager les femmes à prendre soin les unes des autres et à se soutenir dans le combat contre le cancer du sein. À travers cette initiative, l’organisation souhaite rappeler que, face à cette maladie, personne ne doit se sentir seule.
Lorsque l’on pense au dépistage du cancer du sein, on a tendance à se concentrer sur des chiffres et des protocoles médicaux. Pourtant, la Ligue contre le Cancer a fait le choix de raconter une histoire, celle des femmes et de leurs liens indéfectibles. Avec la campagne « Plus Fortes Ensemble », l’association met en avant les rôles de soutien que jouent les femmes dans nos vies : la mère qui rassure, la sœur qui console, l’amie qui épaule et la grand-mère qui encourage. Aujourd’hui, c’est à chacune d’entre elles de jouer le rôle inverse et d’aider leurs proches à se protéger.
Ce choix narratif s’inscrit dans une tendance de fond que l’on observe depuis quelques années : celle de la sororité. Bien plus qu’un simple buzzword, la sororité est devenue une valeur de plus en plus mise en avant dans la société, où l’entraide entre femmes est érigée en principe fondamental. La Ligue contre le Cancer capte cet esprit d’unité pour créer un appel à l’action qui résonne particulièrement : « Une femme sur deux se fait dépister du cancer du sein, accompagnons l’autre moitié. »
Au-delà de cette campagne aux accents émotionnels, il y a des chiffres qui interpellent. D’après une enquête menée par l’Institut Yougov pour la Ligue contre le Cancer, 1 femme sur 2 en France méconnaît les risques liés au cancer du sein. Cela représente près de 14,8 millions de femmes âgées de 18 ans ou plus. Pire encore, 2 femmes sur 3 ignorent que l’alcool est un facteur de risque majeur et 1 femme sur 2 n’identifie pas le tabac comme un facteur aggravant.
Ces statistiques révèlent un vrai manque d’information et une prise de conscience insuffisante face à la maladie. Or, nous le savons, la prévention et le dépistage précoce sont des leviers cruciaux pour maximiser les chances de guérison. La Ligue contre le Cancer se devait donc de trouver un moyen de briser cette barrière d’ignorance tout en évitant le ton moralisateur, souvent contre-productif. Avec « Plus Fortes Ensemble », l’organisation met l’accent sur la responsabilité collective et invite les femmes à se mobiliser les unes pour les autres.
Côté visuel, la campagne, qui sera diffusée tout le mois d’octobre en presse et sur les réseaux sociaux, joue la carte de l’émotion. Les quatre affiches montrent des scènes de la vie quotidienne qui réveillent nos souvenirs : une balade en famille, un moment de complicité entre amies, une épaule sur laquelle s’appuyer. Le choix des couleurs douces et des filtres pastel renforce ce sentiment de familiarité et de tendresse, tout en rappelant que ces moments, aussi simples soient-ils, doivent être protégés.
Le style rétro, presque vintage, de la campagne est volontairement choisi pour ancrer les visuels dans l’imaginaire collectif, rappelant les albums de famille que l’on feuillette avec nostalgie. Ce traitement esthétique contribue à rendre le message de prévention plus accessible et moins anxiogène, tout en captant l’attention du public d’une manière plus subtile.
En se basant sur la sororité et les liens affectifs, la Ligue contre le Cancer espère que cette campagne trouvera un écho auprès des femmes de tous âges. L’idée est d’inciter chaque femme, qu’elle soit mère, fille, sœur ou amie, à encourager ses proches à se faire dépister. Cette démarche repose sur un simple constat : le dépistage du cancer du sein n’est pas uniquement une affaire individuelle, c’est une responsabilité partagée. L’implication de l’entourage peut faire toute la différence et sauver des vies.
Pour compléter ce dispositif, la Ligue contre le Cancer organise également des ateliers de sensibilisation, des rencontres entre patientes et des actions de terrain dans toute la France, afin de continuer à faire passer le message au-delà de cette campagne. Ces événements visent à créer un espace de parole et d’échange où les femmes peuvent poser des questions, s’informer et, surtout, se sentir soutenues.
En choisissant de mettre en avant la sororité et de miser sur la bienveillance plutôt que sur la peur, la Ligue contre le Cancer montre une nouvelle fois qu’il est possible de parler de sujets graves avec douceur et humanité. Une belle manière de rappeler que, face au cancer du sein, nous sommes toutes concernées et que c’est en étant « plus fortes ensemble » que nous pourrons avancer.
