Avouons-le, qu’on ait adoré ou détesté, cette chanson nous a tous marqués. Alors, quand EDF décide de ressortir ce classique pour parler… de pompes à chaleur, c’est sûr, ça attire l’attention !
Dans le dernier opus de sa saga publicitaire, EDF a choisi de jouer la carte de la nostalgie et de l’humour pour un sujet qui, a priori, ne ferait pas vibrer grand monde : les pompes à chaleur. Pourquoi ce choix ? Tout simplement parce que bien que ce système soit plus économique et écologique, peu de Français savent vraiment ce qu’est une pompe à chaleur, ni à quel point elle peut transformer leur quotidien (et surtout leur facture de chauffage). Le défi de l’agence BETC, en charge de la campagne, était donc de rendre ce concept… sympa. Et quelle meilleure façon de faire aimer quelque chose que de le transformer en meilleur ami ?
C’est ainsi qu’est née “Pompette”, la nouvelle bestie d’Eva, notre héroïne. Imaginez un clip façon début des années 2000 : des scènes dignes d’un sitcom où Pompette, la pompe à chaleur, devient le compagnon de chaque instant. Karaoke endiablé dans la salle de bain, soirées pyjama à grignoter des biscuits, et bien sûr, longues conversations sur le canapé. Tout ça au son de Lorie, parce que bon, les vraies amitiés se construisent aussi sur des tubes pop ringards qu’on aime secrètement.
Ce qui fait rire (et fonctionne), c’est cette manière absurde de nous faire oublier le côté technique de l’objet pour nous plonger dans une relation presque humaine. Pompette n’est plus une machine complexe, mais la copine qui vous aide à faire des économies d’énergie tout en restant stylée.
Au-delà de la bonne dose d’humour, cette campagne est aussi un moyen malin d’expliquer les bénéfices concrets d’une pompe à chaleur. Le twist ? Des économies de 50% sur votre budget chauffage ! Et EDF n’oublie pas de le rappeler avec le lancement de son “Bonus Pompe à Chaleur” qui permet de rendre ces installations encore plus accessibles. En gros, Pompette est non seulement sympa, mais elle est aussi très bonne pour votre porte-monnaie. Qui n’a pas envie d’un ami comme ça ?
En surfant sur la nostalgie des tubes des années 2000, EDF réussit aussi à capter l’attention d’une génération qui est désormais dans la trentaine, celle-là même qui commence à s’intéresser aux solutions pour mieux équiper et chauffer sa maison. Et pour ceux qui ont des enfants, c’est aussi un moyen de rendre ce sujet (un peu barbant, avouons-le) plus fun et facile à expliquer.
Pour être sûr que tout le monde rencontre sa nouvelle meilleure amie, EDF a sorti l’artillerie lourde. Le film sera diffusé du 29 septembre au 19 octobre en TV, en vidéo à la demande (VOL), en replay, au cinéma et sur les réseaux sociaux. Et pour les plus curieux, la campagne s’enrichit également de deux annonces presse, de spots audio, de vidéos pédagogiques, et même d’une campagne display sur le sujet. Bref, Pompette sera omniprésente, à l’image de la BFF qui n’hésite pas à squatter tous vos week-ends.
Le but de cette opération de grande envergure est d’ancrer le produit dans les esprits en le rendant familier. Et quoi de plus familier que de créer une mascotte sympa qui réveille les souvenirs ? Le duo BETC et EDF a réussi à insuffler un vent de fraîcheur à ce sujet qui ne passionne pas les foules, et à transformer la pompe à chaleur en objet presque… désirable ?
Ce n’est pas la première fois qu’une marque mise sur le pouvoir de la nostalgie pour toucher son audience. On l’a vu récemment avec d’autres entreprises comme Burger King qui a ressuscité des pubs des années 90 ou encore Pepsi qui a revisité son logo rétro pour créer un lien affectif avec les consommateurs. Mais EDF va encore plus loin en créant un personnage, un alter ego de la pompe à chaleur, qui joue sur nos souvenirs tout en injectant un bon coup de modernité.
Et ça marche ! On rit, on chante (parfois même à contre-cœur), mais surtout on retient le message : la pompe à chaleur est une solution maligne, accessible et cool pour chauffer sa maison tout en faisant des économies. Ce n’est plus juste un équipement parmi d’autres, c’est “Pompette, la meilleure amie d’Eva”.
Alors, êtes-vous prêts à accueillir Pompette chez vous ? On parie qu’avec ce spot, EDF va réussir à vous la rendre aussi indispensable qu’un bon vieux tube de Lorie dans votre playlist.
