C’est la vision dystopique mais percutante que propose Woolmark avec sa nouvelle campagne intitulée “Wear Wool, Not Waste”. À travers un puissant message de sensibilisation, la marque met en lumière les bienfaits écologiques de la laine naturelle tout en dénonçant les ravages de la fast fashion et de ses vêtements jetables.
La campagne, orchestrée par l’agence 20(Something), prend la forme d’un film de 60 secondes où l’on voit des gens tentant d’échapper à une invasion de zombies. Mais ces zombies sont particuliers : ils sont faits des vieux vêtements synthétiques qui continuent de polluer notre planète. Le parallèle est évident, et fait froid dans le dos. Chaque vêtement synthétique, bon marché et rapidement obsolète, persiste dans l’environnement sous une forme ou une autre.
L’idée ? Nous rappeler que contrairement à ces matériaux artificiels, la laine est naturelle, renouvelable, biodégradable, et constitue la fibre la plus recyclée au monde.
John Roberts, directeur général de Woolmark, ne mâche pas ses mots : “Wear Wool, Not Waste n’est pas juste une campagne marketing, c’est un appel urgent aux citoyens et à l’industrie pour reconsidérer leurs choix de fibres.” Selon lui, la laine mérinos est une solution révolutionnaire face à l’impact environnemental de la mode. Sa capacité à être biologique, recyclable, et durable en fait un allié naturel dans cette bataille contre la surproduction de vêtements.
Cette initiative arrive à un moment critique, alors que des lois commencent à être mises en place pour limiter la montée en puissance de la mode jetable. Face à une culture où les vêtements synthétiques, souvent bon marché et de mauvaise qualité, se multiplient, Woolmark tire la sonnette d’alarme. La campagne invite non seulement les consommateurs à repenser leurs choix vestimentaires, mais elle appelle également l’industrie à adopter des fibres plus respectueuses de l’environnement.
L’effort de Woolmark ne s’arrête pas là. Le programme Filter by Fabric, lancé l’an dernier, a déjà recueilli des milliers d’engagements de la part d’organisations de l’industrie telles que Copenhagen Fashion Week, No More Plastic, et la Plastic Soup Foundation. Ce programme vise à encourager la transition vers des fibres plus durables, et la laine mérinos se place en première ligne de cette révolution.
La campagne “Wear Wool, Not Waste” nous rappelle avec force que nos choix de vêtements peuvent avoir un impact bien plus grand que ce que l’on imagine. Il ne s’agit plus seulement de suivre la tendance, mais de prendre part à un changement fondamental. Pour Woolmark, la laine n’est pas seulement une alternative ; c’est une solution qui, selon les mots de John Roberts, “s’aligne avec la nature plutôt que de travailler contre elle”.
