Bien plus qu’un simple lifting visuel, cette démarche vise à repositionner la Ligue 1 comme une véritable marque iconique, et à se débarrasser de son surnom peu flatteur de « farmers league ». Pour marquer cette nouvelle ère, la LFP a dévoilé une campagne cinématographique percutante, intitulée “We Will Show You”, qui se veut être une ode à la diversité et à la passion du football français.
Derrière cette initiative se cache une volonté forte : redonner ses lettres de noblesse à la Ligue 1 en la positionnant comme un élément clé du patrimoine culturel français, tout comme les ligues américaines l’ont fait avec le basketball ou le football américain. L’idée est claire : ne plus considérer la Ligue 1 uniquement comme un championnat sportif, mais comme un spectacle à part entière, capable de fédérer les foules et de toucher différents publics, y compris en dehors des journées de match.
Cette campagne s’articule autour de trois axes majeurs : l’image, l’expérience, et la culture. D’abord, transformer la perception de la Ligue 1 à l’échelle nationale et internationale ; ensuite, innover pour offrir aux fans une expérience unique et immersive ; et enfin, ancrer profondément le football dans la culture française, en faisant écho à la “youth culture” et aux nouvelles tendances.
Le changement visuel est au cœur de cette transformation. La Ligue 1 s’offre un nouveau logo et une identité graphique épurée, conçus pour moderniser son image et renforcer sa visibilité. Cette nouvelle charte visuelle ne s’arrête pas là : elle redéfinit également l’habillage des retransmissions télévisées et améliore l’expérience digitale à travers des plateformes interactives, offrant aux supporters des contenus exclusifs. Les applications comme Mon Petit Gazon et Coach Ligue 1 sont déjà très populaires, et ce type d’initiatives continuera de se développer.
La Ligue 1 ne veut plus être un simple championnat de foot : elle veut être une expérience complète, intégrée dans le quotidien des fans, bien au-delà des jours de matchs.
En se tournant vers les jeunes générations et en intégrant la culture urbaine, la LFP a compris que le football doit aujourd’hui toucher à tous les aspects de la vie moderne. C’est pourquoi elle a lancé un laboratoire d’innovation, nommé “Unlimited”, qui servira de plateforme pour expérimenter de nouvelles idées. Ce laboratoire s’ouvrira à des collaborations avec des artistes, des marques de mode et des influenceurs, créant ainsi un pont entre le football et d’autres univers culturels.
L’objectif est simple : faire de la Ligue 1 un espace de création, où le football dialogue avec la mode, la musique, l’art et les nouvelles technologies.
Pour porter ce renouveau, la Ligue 1 a fait appel à un ambassadeur de choix : Thierry Henry. L’ancien international français et star d’Arsenal représente le lien parfait entre la France et l’Angleterre, un terrain de jeu où la rivalité sportive est bien connue. Son rôle dans la campagne n’est pas seulement de rappeler la grandeur du football français, mais aussi de souligner l’importance de la diversité et de l’excellence qui caractérisent le championnat de Ligue 1.
Le film “We Will Show You”, réalisé par Adrien Lagier, se distingue par son approche cinématographique inspirée des films de Guy Ritchie. Ce n’est pas une simple publicité pour une saison de foot : c’est une déclaration d’intention. Le film met en avant la richesse culturelle des régions françaises, les supporters passionnés, et les valeurs de diversité et d’inclusion qui font la force de la Ligue 1.
Avec cette nouvelle campagne, la Ligue 1 ne cherche pas seulement à prouver sa valeur aux fans de football, mais aussi à affirmer son identité sur la scène internationale, en répondant aux critiques et en revendiquant haut et fort son statut de championnat majeur.
Cette nouvelle ère s’annonce prometteuse, avec des projets qui visent à connecter la Ligue 1 à des publics plus jeunes et plus diversifiés, tout en renforçant son image à l’échelle mondiale.
