Pour cette campagne, la marque a fait appel à Bella Ramsey, connue pour ses rôles dans Game of Thrones et The Last of Us, qui utilise les outils d’Apple pour se sortir de situations bien embarrassantes.
Les spots, créés par l’agence TBWA\Media Arts Lab, montrent à quel point les nouvelles technologies d’Apple peuvent s’avérer utiles au quotidien pour éviter les moments de malaise. Dans l’une des vidéos de 45 secondes, Ramsey assiste à une scène des plus gênantes : un père maladroit tente de prononcer un éloge funèbre pour le poisson rouge de sa fille lors d’un enterrement dans le jardin. Pour sauver la situation, Bella dégaine son iPhone 16 Pro et utilise la fonctionnalité de montage vidéo de l’Apple Intelligence pour créer un souvenir émouvant du poisson rouge, accompagné de la chanson mélancolique How Do You Talk to an Angel de The Heights.
Dans deux autres vidéos de 30 secondes, Bella Ramsey montre d’autres façons d’utiliser les outils d’Apple Intelligence pour se sortir d’embarras. Par exemple, elle utilise l’IA pour résumer rapidement un email important qu’elle n’a pas eu le temps de lire, lui permettant ainsi de participer à une conversation sans être prise au dépourvu. Dans une autre situation, Siri scanne son agenda pour lui rappeler le nom d’un homme rencontré lors d’une soirée, évitant ainsi un moment potentiellement gênant.
Ces spots ont été réalisés par le lauréat d’un Emmy, David Shane, avec le soutien du directeur de la photographie Erik Messerschmidt, lauréat d’un Oscar. La campagne sera diffusée sur divers supports : télévision, vidéos en ligne, réseaux sociaux, et même au cinéma.
Apple Intelligence, la nouvelle plateforme d’IA d’Apple, ne se contente pas de vous sauver dans des moments gênants. Elle offre une gamme de fonctionnalités étendues : elle peut créer des films personnalisés, rechercher des photos et vidéos dans votre bibliothèque, nettoyer des images, transcrire des fichiers audio, et prioriser vos emails. L’intelligence artificielle fonctionne de manière transparente sur l’ensemble des applications Apple et facilite ainsi de nombreuses tâches quotidiennes.
Apple prévoit également d’ajouter de nouvelles fonctionnalités au cours de l’année, notamment l’accès à ChatGPT et une mise à jour de Siri qui fonctionnera avec des applications tierces, en plus des apps Apple.
En lançant ces outils innovants, Apple continue de montrer comment l’IA peut être intégrée dans nos vies pour simplifier nos interactions quotidiennes et rendre nos appareils plus intuitifs. Les utilisateurs d’iPhone, d’iPad et de Mac pourront profiter de ces nouveautés dès la sortie de l’iPhone 16.
Avec Bella Ramsey en vedette, cette campagne réussit à illustrer de manière humoristique et pratique la puissance de l’intelligence artificielle, tout en renforçant l’image d’Apple en tant que leader de l’innovation technologique.
