Ces dernières années, un phénomène inattendu a envahi les podiums des Fashion Weeks et les comptes Instagram des influenceurs : le bikercore.
Ce mouvement, qui consiste à associer des vêtements de motard comme les vestes en cuir avec des pièces de luxe comme des Balenciaga, est devenu un symbole de liberté, de confiance en soi et d’empowerment. Aujourd’hui, la veste de moto n’est plus uniquement synonyme de protection sur la route, elle est devenue un incontournable de la mode.
Et qui de mieux que Honda pour profiter de cette tendance et s’affirmer comme une marque influente dans le milieu de la mode ? La célèbre marque de motos, connue pour ses modèles iconiques, s’est récemment repositionnée comme un acteur incontournable du monde fashion. À travers une campagne originale, signée DDB Paris, Honda a habilement mélangé l’univers des deux-roues et celui de la mode, avec un message clair : “Si vous adorez nos vestes, attendez de découvrir nos motos !”.
Honda à la Fashion Week : un coup d’éclat sur la scène mode
Durant la dernière Fashion Week de Paris, Honda a fait sensation avec une série de dyptiques affichés un peu partout dans la capitale. Ces visuels audacieux faisaient matcher des vestes de motard ultra-stylisées avec des motos emblématiques du catalogue Honda. Une manière créative de rappeler aux fashionistas que derrière chaque look motard se cache une vraie moto, pleine de puissance et de style.
Cette campagne ne s’est pas arrêtée aux rues de Paris. En parallèle de l’activation en présentiel, Honda a effectué un mouvement audacieux sur ses réseaux sociaux : unfollow de tous les comptes, pour ne se concentrer que sur ceux qui “font la mode”. Exit les comptes liés à l’univers automobile, bonjour Vogue, Elle, Loic Prigent, Kim Kardashian ou encore Rihanna. Cette stratégie a permis à Honda de solidifier son lien avec la sphère fashion et d’affirmer son engagement auprès d’une nouvelle communauté : celle des passionnés de mode.
Quand motos et mode se rencontrent
Cette campagne audacieuse a permis à Honda de se démarquer en jouant sur la fusion de deux mondes a priori éloignés : celui des amateurs de motos et celui des fashion addicts. En capitalisant sur la popularité croissante du bikercore, Honda n’a pas seulement réussi à attirer l’attention des passionnés de mode, elle a aussi boosté la fréquentation de son site de motos.
L’un des enjeux majeurs de cette opération était de rapprocher les univers. Les fans de mode n’ont peut-être jamais pensé à Honda pour autre chose que des motos, mais cette campagne leur montre que les deux-roues peuvent aussi être des objets de désir aussi stylés que fonctionnels. En associant ses motos à des icônes du bikercore, Honda a envoyé un message fort : la marque est aussi un symbole de style.
Une image inclusive et tendance
La campagne “Honda à la Fashion Week” a non seulement permis de mettre en lumière les modèles de motos iconiques de la marque, mais elle a aussi renforcé son image en tant que marque inclusive et avant-gardiste. En jouant sur les codes de la mode et en se positionnant comme un acteur dans ce domaine, Honda montre qu’elle sait évoluer avec son temps et toucher un public plus large que celui des seuls amateurs de motos.
Ce repositionnement est aussi un hommage à l’esprit libre et audacieux de Honda, qui ne se contente pas de créer des motos performantes, mais cherche à repousser les limites de ce que cela signifie d’être une marque. Que ce soit sur les routes ou sur les podiums, Honda prouve qu’elle sait conjuguer performance, innovation et style.
En somme, avec cette campagne, Honda n’a pas seulement marqué des points auprès des passionnés de mode, elle a aussi prouvé qu’une marque peut évoluer, se renouveler et conquérir de nouveaux territoires sans jamais perdre son ADN. L’avenir de la moto est stylé, et Honda est en tête du peloton.
