Kit Kat, la célèbre barre chocolatée, fait peau neuve avec un logo tout neuf qui ne passe pas inaperçu.
Aux États-Unis, la marque a subi une refonte qui donne aux lettres une apparence plus imposante et plus droite, à tel point qu’on pourrait presque entendre le “snap” caractéristique de la barre en les voyant. Exit les lettres courbées et les ombres internes ; place à un logo qui claque visuellement, prêt à marquer les esprits.
Un logo taillé pour l’action
Le nouveau logo de Kit Kat, conçu par l’agence Sterling Brands, met en avant le côté croquant et crémeux de la barre, tout en insufflant une énergie nouvelle et dynamique à la marque. L’idée derrière cette refonte est simple : capturer l’essence du célèbre « break » Kit Kat dans un design qui respire l’action. Les lettres épaisses et droites, combinées à une ombre portée, donnent l’impression qu’elles pourraient littéralement se briser en deux, tout comme la barre elle-même. C’est un clin d’œil visuel à l’expérience de dégustation que les amateurs de Kit Kat connaissent et adorent.
Sterling Brands, qui a également travaillé sur le branding d’autres grandes marques comme Welch’s et Nestlé Coffee mate, s’est concentré sur la création d’un packaging simple et coloré qui attire l’œil. Le résultat ? Un logo qui, bien que modernisé, conserve une touche rétro, évoquant la nostalgie tout en s’adaptant aux goûts contemporains.
Le logo en France pour info :
Une refonte qui s’inscrit dans une stratégie plus large
Ce changement de logo intervient dans un contexte où Hershey Co. (détenteur de KitKat) cherche à stimuler ses ventes de confiseries. Lors du dernier appel aux résultats de l’entreprise, la PDG Michele Buck a mentionné que les consommateurs avaient tendance à réduire leurs dépenses discrétionnaires, mais que la société était satisfaite de la croissance de ses catégories de confiseries et de snacks salés.
Hershey ne se repose pas uniquement sur ses produits phares ; elle innove aussi avec de nouvelles friandises comme le Jolly Rancher gommeux et le Shaq-a-licious, une version XXL en collaboration avec Shaquille O’Neal. Cependant, parfois, redonner un coup de jeune à une valeur sûre, comme Kit Kat, peut suffire à raviver l’enthousiasme des consommateurs et à relancer les ventes.
Un logo, deux histoires
Il est intéressant de noter que le logo Kit Kat diffère selon les régions du monde. Tandis que Hershey s’occupe de la production et du marketing de Kit Kat aux États-Unis, c’est Nestlé qui gère la marque à l’international. Ce qui signifie que le logo que vous verrez sur une barre Kit Kat en France, par exemple, sera différent de celui que vous trouverez dans les rayons américains. Pourtant, malgré ces différences, le cœur de la marque reste le même : un appel au plaisir simple d’une pause gourmande.
Le nouveau logo Kit Kat aux États-Unis, bien que visuellement plus imposant, reste fidèle à l’essence de la marque. Il s’agit d’une évolution qui respecte le passé tout en s’orientant résolument vers l’avenir. Après tout, parfois, il suffit de quelques ajustements visuels pour redonner un coup de jeune à une icône et rappeler à tout le monde pourquoi elle est si appréciée.
