Nike ne fait pas dans la dentelle avec sa nouvelle campagne “Winning isn’t for everyone”.
Alors que les Jeux Olympiques de Paris approchent, la marque célèbre ceux qui n’ont pas peur de paraître égoïstes pour atteindre la victoire. Car, soyons honnêtes, ceux qui réussissent ne sont pas toujours ceux qui jouent selon les règles du fair-play.
On le voit dans le monde professionnel : ceux qui sont focalisés sur leurs objectifs, parfois au détriment des autres, finissent souvent par réussir. Nike applique cette même logique au sport. Des noms comme Victor Wembanyama, Kylian Mbappé, Giannis Antetokounmpo, LeBron James, Serena Williams, et Kobe Bryant viennent immédiatement à l’esprit.
Ces athlètes, connus pour être les meilleurs dans leurs disciplines, ne sont pas toujours des modèles de comportement exemplaire sur le terrain. Mais est-ce que cela les rend moins méritants de leurs succès ?
Les champions et leur soif de victoire
La nouvelle campagne de Nike, narrée par l’acteur Willem Dafoe, pose une question simple : cette soif de victoire et d’excellence fait-elle d’eux des “mauvaises personnes” ? En mettant en avant des scènes marquantes comme Serena Williams éclatant sa raquette ou Kobe Bryant accaparant la balle, Nike souligne que l’obsession de la victoire est souvent mal perçue, mais essentielle pour devenir un champion.
Ces athlètes ne se soucient pas de plaire à tout le monde. Leur objectif est clair : gagner. Et pour Nike, c’est ce qui compte. La marque se positionne comme le sponsor des grands vainqueurs, ceux qui osent tout pour atteindre le sommet.
Une stratégie de communication réinventée
Imaginée par l’agence Wieden + Kennedy Portland, cette campagne marque un tournant dans la communication de Nike. La marque, connue pour ses prises de position inclusives et progressistes, semble vouloir se recentrer sur un message plus brut et direct.
Fini les slogans engagés, place à une affirmation simple et puissante : “Le meilleur gagnera, un point c’est tout.”
Ce changement de cap intervient dans un contexte où de nombreux pays se tournent vers des idéologies plus conservatrices. Peut-être Nike cherche-t-elle à se démarquer de ses précédentes campagnes pro-LGBTQIA+, pro-#blacklifematters et pro-#genderequality qui, bien que saluées par beaucoup, ont pu brouiller son message auprès d’une partie de son audience.
L’égoïsme comme nouveau mantra ?
Avec “Winning isn’t for everyone”, Nike ne parle plus d’éthique, mais de victoire. La campagne encourage ses clients à adopter une mentalité de gagnant, même si cela implique d’être perçu comme égoïste.
En mettant l’accent sur la performance et la détermination sans concession, Nike pourrait bien être en train de définir une nouvelle ère pour sa marque – une ère où la réussite personnelle prime sur tout le reste.
Conclusion
Nike frappe fort avec cette nouvelle campagne, célébrant ceux qui n’ont pas peur de mettre leurs objectifs avant tout. En valorisant l’égoïsme des plus grands sportifs, la marque nous rappelle que pour être le meilleur, il faut parfois savoir jouer seul.
Cette stratégie audacieuse pourrait bien résonner avec ceux qui aspirent à la grandeur, tout en marquant une rupture avec les messages plus inclusifs et engagés des années précédentes. À voir comment cette nouvelle direction sera accueillie par le public et les fans de la marque.
