Les fans de Marvel l’attendent avec impatience : le film Deadpool & Wolverine de Marvel Studios sortira en salles le 26 juillet prochain.
À l’approche de cette date tant attendue, Heinz a décidé de jouer la carte de l’humour et de l’originalité avec une campagne publicitaire inédite. Dans “Can’t Unsee It”, la marque compare les deux héros, Deadpool et Wolverine, à du ketchup et de la moutarde. Une idée aussi simple que brillante !
Deadpool, tout de rouge vêtu, et Wolverine, avec son costume jaune, étaient destinés à devenir les nouvelles mascottes de Heinz. La marque n’a pas tardé à saisir cette opportunité, transformant cette association de couleurs en une campagne marketing qui fait mouche.
Une bande-annonce revisité
Heinz a collaboré avec Marvel Studios pour créer un teaser unique en son genre. La vidéo, publiée sur le compte officiel de Marvel, commence comme une bande-annonce classique du film. Mais rapidement, des bouteilles de ketchup et de moutarde Heinz apparaissent à l’écran, clignotant sur Deadpool et Wolverine. C’est alors que Ryan Reynolds, incarnant Deadpool, interrompt la vidéo pour briser le quatrième mur, commentant avec son ironie habituelle cette transformation inattendue en publicité.
Cette mise en scène astucieuse ne passe pas inaperçue. En mettant en lumière cette association, Heinz rend difficile pour les fans de ne plus voir les similitudes entre les personnages et les sauces.
Une inspiration venue des réseaux sociaux
Selon un communiqué de Heinz, l’idée de cette campagne est née des commentaires des fans sur les réseaux sociaux, qui soulignaient les ressemblances entre Deadpool, Wolverine et les bouteilles de ketchup et de moutarde.
Lizzy Goodman, responsable des communications de marque pour Heinz US, explique : « Une fois que nous avons établi ce lien, nous n’avons pas pu l’ignorer. Les similitudes ne se limitent pas à la couleur. L’un est doux, l’autre est piquant. Tout le monde a son préféré, mais en réalité, ils sont meilleurs ensemble. »
Cette observation a conduit à une campagne humoristique et engageante qui fait ressortir les caractéristiques complémentaires des deux héros et des deux sauces, soulignant qu’ensemble, ils sont encore meilleurs.
Des déguisements pour bouteilles
Pour ajouter une touche de fun à cette campagne, Heinz a également lancé une série de mini-déguisements pour ses bouteilles de ketchup et de moutarde. En édition limitée, ces déguisements permettent aux fans de transformer leurs condiments en Deadpool, avec son masque, son costume et ses katanas, ou en Wolverine, avec son masque, son costume et ses griffes.
Ces objets de collection seront disponibles prochainement via le compte Instagram de Heinz, ajoutant une dimension interactive à la campagne.
Avec “Can’t Unsee It”, Heinz et Marvel Studios ont créé une campagne qui combine humour, créativité et engagement des fans. Ce partenariat inattendu et ludique promet de marquer les esprits, tout en offrant une expérience amusante et mémorable aux amateurs de ketchup, de moutarde et de super-héros.
Conclusion
Heinz frappe fort avec cette campagne inventive qui associe ses célèbres sauces aux héros iconiques de Marvel, Deadpool et Wolverine. En transformant une simple observation de fans en une campagne marketing astucieuse et divertissante, Heinz démontre une fois de plus sa capacité à innover et à captiver son audience.
Préparez-vous à ne plus jamais regarder votre bouteille de ketchup de la même manière – et à savourer un été épique entre cinéma et barbecue.
