Pour l’Euro 2024, Heineken innove avec une idée qui va ravir les amateurs de football : une assurance bière baptisée “HeineCare”.
Oui, vous avez bien entendu, une assurance spécialement conçue pour couvrir les bières renversées lors des matchs. On connaît tous ce moment où, dans l’excitation d’un but, notre verre de bière se renverse, gâchant un peu la fête. Heineken a décidé de remédier à ce problème courant avec une solution ingénieuse et amusante.
HeineCare : comment ça marche ?
HeineCare a été élaboré en partenariat avec l’agence Publicis London et s’adresse aux supporters britanniques pendant les matchs de l’équipe d’Angleterre. L’idée est simple mais brillante : permettre aux fans de se faire remplacer leur bière renversée gratuitement. Voici comment ça fonctionne :
1. Rendez-vous dans un pub participant : L’opération est déployée dans cinq pubs situés à Londres, Newcastle, Liverpool et Manchester. Ces lieux ont été choisis pour leur forte affluence de supporters et leur ambiance festive.
2. Scannez le QR code : Sous chaque dessous de verre dans ces pubs, vous trouverez un QR code. Il suffit de le scanner avec votre smartphone pour accéder au formulaire en ligne.
3. Remplissez le formulaire : Le formulaire est simple et rapide à compléter. Vous devez fournir quelques détails sur l’incident et vos coordonnées pour recevoir votre bon de remplacement.
4. Recevez votre bon : Une fois le formulaire validé, vous recevrez un bon que vous pourrez échanger contre une nouvelle bière au bar. C’est aussi simple que ça !
Une campagne qui fait le buzz
L’idée de HeineCare n’est pas seulement pratique, elle est aussi conçue pour créer du buzz et engager les supporters. En effet, cette initiative unique a rapidement attiré l’attention des médias et des réseaux sociaux. Les fans ont adoré l’idée et ont partagé massivement leurs expériences, créant un véritable engouement autour de la campagne.
Mais Heineken ne s’est pas arrêté là. Pour rendre l’expérience encore plus mémorable, la marque a collaboré avec Rainkiss, une marque de vêtements de pluie, pour créer le “Pint-cho”. Ce poncho innovant est spécialement conçu pour résister aux éclaboussures de bière, offrant ainsi une protection supplémentaire aux supporters pendant les matchs.
Pourquoi c’est gagnant pour Heineken
Cette campagne n’est pas seulement une opération de marketing amusante, c’est aussi une stratégie intelligente de la part de Heineken. Voici pourquoi :
1. Engagement des Fans : En offrant une solution à un problème courant lors des matchs, Heineken montre qu’elle comprend et soutient ses consommateurs. Cela renforce la loyauté et l’attachement à la marque.
2. Visibilité : Grâce à la viralité de la campagne et aux partages sur les réseaux sociaux, Heineken bénéficie d’une visibilité accrue. Chaque mention de HeineCare est une publicité gratuite et authentique pour la marque.
3. Expérience Client : En créant une expérience positive et mémorable, Heineken améliore la perception de sa marque. Les fans se souviendront de ce geste attentionné, ce qui pourrait influencer leurs choix futurs en matière de bière.
Une collaboration qui fait sens
La collaboration avec Publicis London et Rainkiss montre l’importance de s’associer avec des experts pour créer des campagnes impactantes. Publicis London a apporté son expertise en marketing pour concevoir une campagne engageante, tandis que Rainkiss a ajouté une touche pratique et innovante avec le Pint-cho.
Cette combinaison de créativité et de fonctionnalité a permis à Heineken de se démarquer de ses concurrents.
Conclusion
Heineken a réussi un coup de maître avec sa campagne HeineCare. En transformant un problème courant en une opportunité d’engagement, la marque a non seulement offert une solution pratique à ses consommateurs, mais elle a aussi créé une expérience positive et mémorable.
L’assurance bière est une idée simple mais brillante qui montre que Heineken est à l’écoute de ses fans et prête à innover pour améliorer leur expérience.
Alors, pour cet Euro 2024, ne vous inquiétez plus de renverser votre bière. Avec HeineCare, Heineken a tout prévu pour que vous puissiez profiter pleinement des matchs et des moments de célébration.
