Burger King a lancé une nouvelle campagne publicitaire audacieuse au Mexique, mettant en avant la taille réelle de ses célèbres hamburgers…
Intitulée “Real Size”, cette campagne créée par l’agence de publicité We Believers adopte une approche honnête et transparente en utilisant des photographies grandeur nature des burgers sur des panneaux d’affichage.
Une campagne de vérité et d’authenticité
Contrairement aux pratiques courantes de l’industrie de la restauration rapide, qui tend à “exagérer” la taille des produits dans leurs publicités, Burger King a choisi de montrer la véritable taille de ses hamburgers. Les panneaux d’affichage présentent des photographies à l’échelle réelle des « Mega Stacker », mesurant cinq pouces de hauteur et 4,7 pouces de largeur, offrant ainsi aux consommateurs une vision précise de ce qu’ils peuvent attendre.
Impact visuel et retour aux réalités
Sur les vastes toiles des panneaux publicitaires, les hamburgers apparaissent plus petits qu’attendu, soulignant de manière frappante la différence entre les attentes publicitaires et la réalité. Cette démarche vise à instaurer une relation de confiance avec les clients en leur montrant exactement ce qu’ils obtiennent.
Les slogans directs tels que “Enormous”, “Big, for real” et “We don’t need to make them bigger” reflètent l’effort de Burger King pour promouvoir l’authenticité. Gustavo Lauria, directeur créatif de We Believers, a commenté : « La simplicité et l’impact puissant de cette campagne sont ses plus grandes vertus ».
Un succès mesurable
Cette initiative a été largement déployée avec 95 panneaux d’affichage à travers le Mexique et a rapidement généré des résultats positifs. Plus de 150 000 scans des QR codes présents sur les panneaux ont été enregistrés, et les ventes via l’application Burger King ont augmenté de 54,6 % en une semaine.
La réaction des consommateurs a été très favorable, appréciant l’honnêteté et la transparence de la campagne. L’authenticité affichée par Burger King a renforcé sa position sur le marché en tant que marque sincère et fiable.
La campagne “Real Size” de Burger King participera au festival Cannes Lions 2024, espérant être reconnue pour son innovation et son approche honnête dans le secteur de la publicité alimentaire.
Conclusion
Avec cette campagne, Burger King ne se contente pas de promouvoir ses produits, mais réinvente la manière dont la publicité alimentaire peut être perçue. En choisissant la transparence et l’authenticité, la marque renforce la confiance de ses clients et démontre que l’honnêteté est non seulement possible, mais également bénéfique pour le succès commercial.
