En pleine effervescence de la culture populaire, Oasis, la marque française iconique de boissons non gazeuses aux fruits, s’associe à Naruto, l’une des figures les plus emblématiques de l’animation japonaise.
Ce partenariat audacieux, orchestré par l’agence Marcel, témoigne d’une stratégie marketing innovante et ciblée visant à capturer l’attention des jeunes consommateurs et des aficionados de manga.
Une collaboration culturellement riche
La collaboration entre Oasis et Naruto n’est pas seulement une fusion entre une boisson et un personnage de manga ; c’est une véritable immersion dans les univers respectifs des deux icônes. En choisissant Naruto, Oasis ne se contente pas d’adopter une figure populaire ; elle intègre un symbole de courage et de persévérance qui résonne profondément avec la jeunesse du monde entier.
Des produits innovants et thématiques
La campagne s’articule autour de canettes en édition limitée, où les personnages de Naruto sont transformés en « ninjus » – des ninjas fruités. Par exemple, Naruto devient Narutorange, Sasuke se transforme en Sasuthé, Kakashi en Kacassis, et Sakura en Frambura. Ces canettes, disponibles du 1er mai au 30 juin 2024, sont vendues dans toute la France, rendant cette édition spéciale accessible à un large public.
Une expérience digitale engageante
Le partenariat s’étend au-delà des produits physiques pour inclure une expérience digitale captivante. Les consommateurs peuvent scanner des QR codes sur les canettes pour collecter différents ninjus, ce qui augmente leurs chances de gagner des prix liés à la collaboration. Cette stratégie gamifiée encourage non seulement la répétition des achats mais aussi l’interaction constante avec la marque.
Un film d’animation fidèle au genre
Pour couronner le tout, Oasis a lancé un film d’animation sous forme d’opening de manga, fidèle aux codes esthétiques et narratifs de l’animation japonaise. Réalisé par Wizz avec la direction de Milli, et accompagné d’une chanson originale composée par l’artiste japonais Pieru, le film est une célébration de la culture manga qui plonge les spectateurs dans une aventure épique aux côtés des ninjus d’Oasis.
Impact culturel et commercial
Ce partenariat est stratégique à plusieurs niveaux. Il permet à Oasis de renforcer son image de marque innovante et branchée, tout en se positionnant de manière pertinente dans le segment de marché des jeunes adultes et adolescents. Pour Naruto, cette collaboration renforce sa présence dans des marchés non traditionnels, comme celui des boissons, augmentant ainsi son empreinte culturelle et commerciale.
Conclusion
L’association d’Oasis avec Naruto illustre parfaitement comment les marques peuvent s’engager de manière créative et significative avec la pop-culture pour renforcer leur présence sur le marché. En naviguant habilement entre les éléments de marque et les intérêts des consommateurs, Oasis et Marcel ont créé une campagne qui est non seulement une tactique de marketing, mais aussi une célébration de la culture pop qui résonne avec un large public.
Cette initiative marque un tournant pour Oasis, affirmant son rôle en tant que marque dynamique et avant-gardiste dans l’industrie des boissons.
