Zyla, la nouvelle marque du groupe Spadel, fait une entrée remarquée sur le marché belge des boissons énergisantes avec une proposition audacieuse : une gamme d’energy drinks élaborée à partir d’ingrédients 100% naturels.
Pour marquer son lancement et assurer sa visibilité tout au long de l’année, Zyla s’est associée à l’agence Buzzman, dévoilant une campagne originale depuis le 11 mars en Belgique.
Un nouveau souffle sur le marché
Le 11 mars 2024, Zyla présente trois nouvelles boissons énergétiques qui se distinguent par leur composition entièrement naturelle. Fabriquée en Belgique, la marque vise un positionnement plus sain grâce à une sélection rigoureuse de ses ingrédients. Cette initiative apporte une alternative rafraîchissante et salutaire au paysage saturé des boissons énergisantes, souvent critiqué pour sa composition chimique et ses effets sur la santé.
Une mascotte inattendue
L’originalité de Zyla ne s’arrête pas à sa formule naturelle ; elle se manifeste également à travers le choix surprenant de sa mascotte : un paresseux. Symbolisant l’antithèse même de l’énergie et de la vitesse, ce choix délibérément absurde souligne l’autodérision et l’approche décalée de la marque. Les accroches publicitaires, à la fois piquantes et teintées d’humour, mettent en lumière cette ironie, offrant une campagne d’affichage mémorable et distincte.
Une campagne d’envergure
La visibilité de Zyla est assurée par une campagne d’affichage d’envergure en Belgique, comprenant deux bâches événementielles de grande taille à Bruxelles et Anvers, ainsi que 1200 faces OOH 2M2 réparties à travers le pays. Cette présence massive, initiée le 11 mars, est renforcée par un dispositif social média sur Instagram et TikTok, assurant une couverture complète et interactive avec le public cible.
Conclusion
Avec son lancement en Belgique, Zyla propose une vision novatrice des boissons énergisantes, en mettant l’accent sur la naturalité et le bien-être. La campagne, portée par une mascotte inattendue et des messages audacieux, reflète l’esprit original et la démarche responsable de la marque. En associant qualité, naturel et humour, Zyla s’affirme comme une alternative attrayante sur le marché des energy drinks, promettant de séduire les consommateurs à la recherche d’options plus saines et respectueuses de leur bien-être.
